文档介绍：国产网络剧的传播机制分析[摘要]近年来国产网络剧获得蓬勃发展,逐渐占据较大的受众市场,并引起学术界和传统影视行业的关注。本文将从传播学视角探究国产网络剧的传播机制,对网络剧的传播与发展提供相应的借鉴与思考。[关键词]网络剧;传播内容;传播特征;传播受众;跨媒介传播一、网剧的传播现象分析中国网络剧的发展现象概述。网络剧伴随互联网的飞速发展而诞生,在内容获取、影音娱乐等方面突破了传统媒体的框架体系,受到社会各界的广泛关注。中国网络剧的发展大致分为三个阶段,即萌芽阶段、发展阶段和成熟阶段。萌芽阶段多以草根性、业余化的网络微短剧为主,网友自发拍摄上传原创视频,代表作品有《一个馒头引发的血案》等。发展阶段多以专业性、大众化的网络系列剧为主,视频网站介入网络剧的制作,联合专业影视创作人才进行创作,代表作品有《嘻哈四重奏》《在线爱》等。成熟阶段多以商业性、精品化的网络季播剧为主,视频网站联合专业影视团队,打造具有完整商业模式的成熟作品,代表作品有《�潘磕惺俊贰读榛臧诙伞贰栋岛谡摺贰洞掖夷悄辍返取�网络剧的兴起背景。XX年11月,国家广电总局印发了《广播影视知识产权战略实施意见》,加强了对视听节目服务网站播放正版节目的监督工作,严厉打击互联网侵权盗版,重点打击影视剧作品侵权盗版行为。在此背景下,视频网站结合“新媒体整合营销战略”,纷纷尝试自制内容,打响内容战,而网络自制剧就是视频网站打响的第一炮。二、网络剧的传播特征分析网络剧的传播媒介与题材。视频网站是网络剧最主要和最直接的传播渠道,但也不仅限于视频网站。以热播网络剧《余罪》为例,《余罪》以爱奇艺为首播平台,还可以将视频分享到微博、微信等社交平台。据悉,《余罪》开播半小时点击量破千万,微博相关话题阅读量高达亿。此外,网络剧的制作方或播出机构会在微信、微博上申请官方账号,通过发布节目预告、后期花絮、媒体报道等方式,与粉丝亲密互动;安排相关主演以专访、参与知名综艺节目等方式与“粉丝”亲密互动,制造话题。通过在Pc端、移动端以及APP上进行口碑营销,吸引更多受众关注。相比传统电视剧严格的审查机制,网络平台的“自审自查”机制使得网络剧在题材选择方面相对自由。除了都市、情感等常规题材外,网络剧的题材选择常常另辟蹊径,夺人眼球。例如,描写“鬼魂”的影视作品非常少,而《无心法师》《灵魂摆渡》等以“鬼故事”为题材的网络剧就显示了“物以稀为贵”的题材优势。另外,搜狐视频推出的《法医秦明》,向观众描绘了“法医”这一充满神秘感的职业,满足了观众的猎奇心理,在题材选择上也略胜一筹。网络剧的表达方式。网络剧以碎片化、跳跃性、分散性和“去中心化”的互联网表达方式颠覆人们讲述故事、表达情感的方法,对非线性情节的追求使得网剧的叙事呈现出碎片化叙事的特点,表现在以互联网思维为主导,消解结构、叙事和完整性;其�r长控制在10-20分钟左右,剧集之间没有剧情的粘连性,较为零散;兼顾拥有紧凑的故事节奏,独立成片,碎片化的观看方式十分符合当前的网络时代。网络剧的受众分析。受众即信息传播的接收者,在整个传播过程中都对传播机构和传播者实现有