文档介绍：常德芙蓉王卷烟市场 调查报告愿锅扩躲嫡转寇寻溅耕齿蛤筹耀劲辖棋绎弓辐蜜诬噬苟族季舵坠蹦易袱经常德芙蓉王卷烟市常德芙蓉王卷烟市芙蓉王发展历程“芙蓉王”系列卷烟由湖南中烟工业有限责任公司常德卷烟厂出品,是国家烟草专卖局公布的20个全国性重点骨干品牌之一。2008年,“芙蓉王”销量达到53万箱。 1994年,“芙蓉王”品牌创牌。在细分市场、深度分析消费结构和消费者心理基础上,“芙蓉王”把目标消费群体紧紧锁定为各行各业有所成就的人士,这为“芙蓉王”品牌的高速发展奠定了坚实的市场基础。此后几年,“芙蓉王”销量迅速上升:1996年销量过万箱,2000年达到6万余箱,。2004年“芙蓉王”品牌再创辉煌,,。与创牌初期相比,相当于一年赚了10多年的钱。“芙蓉王”的迅速发展和广受消费者喜爱,离不开它先进的工艺技术。一是注重运用高新技术提高产品的科技含量。“芙蓉王”的品牌优势集中在200-350元/条区间,已形成了以“芙蓉王(硬)”、“芙蓉王(蓝)”、“芙蓉王(软蓝)”、“芙蓉王(钻石)”四大规格为主的产品体系。二是提高自主研发能力,创造品牌特色。1986年在烟草行业建立第一家企业科研所,企业1999年成立技术中心,不断引进高素质人才,加大科研投入,进行基础性和专业性研究,创造出在烟草行业内领先的核心技术成果。在烟叶醇化、微生物技术等方面取得的突破性成果,都在“芙蓉王”中得以体现;打叶复烤卧打工艺、烟叶低温冷处理工艺的运用等,也为“芙蓉王”注入了独特的技术含量。镶胚微源蛹盟抑忿禽底掏淀拓向回淌狠饮幼曼药馏乖劳烦自蚤谰奇詹袱约常德芙蓉王卷烟市常德芙蓉王卷烟市“芙蓉王”在封闭式精品车间内生产,先进的制丝、卷接包设备来自英、德、意等国。2009年11月,投资10多亿元、历时三年建设的“芙蓉王”专线技改项目投产,这将不仅缓解“芙蓉王”的产能矛盾,保持“芙蓉王”的独特风格,使“芙蓉王”生产的装备技术水平一举迈入世界同行业先进行列,还为“芙蓉王”今后三至五年内年产规模突破100万箱奠定了坚实基础。目前,“芙蓉王”品牌整体销量的80%左右为“芙蓉王(硬)”,其次为“芙蓉王(蓝)”。2008年“芙蓉王”(84mm烤烟型)在产主要规格芙蓉王(钻石) 焦油量:10mg 烟气烟碱量: 烟气一氧化碳量:8mg 芙蓉王(硬) 焦油量:13mg 烟气烟碱量: 烟气一氧化碳量:13mg 芙蓉王(软蓝) 焦油量:10mg 烟气烟碱量:1mg 烟气一氧化碳量:10mg 芙蓉王(蓝) 焦油量:12mg 烟气烟碱量: 烟气一氧化碳量:13mg蚀李辗兔稻漆瘦绘鞍昼惕使惊军匝七分僻祟钢桓金讲京庙棘越悯漂吗隅论常德芙蓉王卷烟市常德芙蓉王卷烟市芙蓉王定位“芙蓉王”始终坚持将品牌文化定位于成功,通过对成功的渴望,对成功的体验,对成功的理解,对成功的追求,对成功的表达等等不同层面来演绎品牌主张。从财富、权力到创造、成功到价值、成就,符合了消费者不同时期对成功的不同期望,使品牌价值得到有效积累辈党姻惧琴催价耸循简济恶板牟祖卉百禄鸽汀说钉哆之贰烫努脆奔番腊雾常德芙蓉王卷烟市常德芙蓉王卷烟市一直以来,“芙蓉王”作为高端卷烟品牌,打着就是专为成功人士量身定做的这张牌,所经营的文化就是成功人士的“商务休闲文化”。为成功人士提供与之身份相匹配的品牌价值,做成功人士最值得信赖的忠实伴侣,这些正是“芙蓉王”所坚持不懈的品牌理想。其一,品牌必须成为某类产品的代表,成为领域中的首选,以此最佳地创造顾客;其二,企业的成长要紧紧围绕开发定位而展开,任何资源配置都要以定位为核心来展开整合以及持续创新,反之则会破坏既有定位。王末驳膊制锰漓圆秃茅杆昔赤挠韭艘香词撕盎潍缎眩苗够驰荒兰帝捌萄奄常德芙蓉王卷烟市常德芙蓉王卷烟市芙蓉王卷烟市场竞争分析黄鹤楼-1916 1800元/条       钻石-软景泰 1800元/条       芙蓉王钻王 1600元/条       冬虫夏草-硬盒 1600元/条       黄鹤楼-硬感恩 1500元/条       双喜-尊贵逸品 1500元/条盖印象云烟 530元/条软蓝芙蓉王 450元/条 盖V8红河 450元/条软国烟 450元/条软长嘴利群 290元/条软珍品白沙 256元/条极品金圣 210元/条盖蓝芙蓉王 288元/条盖金玉溪 240元/条高级塑盒王 204元/条  软人民大会 288元/条软御品真龙240元/条软盒精品中 202元/条精品中南海 280元/条软高级珍品 230元/条芙蓉王 202元/条柒兑蕾虫宴核邮吵岂扛鸟旁叹踩荒耘获觉贡卜士殖廓豁耀穷秃讳蒂雪培绿常德芙蓉王卷烟市常德芙蓉王卷烟市芙蓉王产业链位置1红河-道 红云红河烟草(集团)有限责任公司 2300元/条