文档介绍：网络推广效果评估指标体系模型研究 DOI:/ 摘要:网络经济的发展和竞争加剧,使得越来越多的企业重视网络推广,作为企业的一项经营方式与策略,其效果评估对于企业而言必不可少。本文从网络推广的内容和特点出发,对网络推广评估的目的进行分析,进而构建网络推广效果评估体系。关键词:网络推广效果评估指标体系中图分类号:F724文献标识码:A文章编号:1672-379109-0119-02 随着互联网技术的发展和运用,网络已经走入我国的千家万户之中,已经成为了不可或缺的一种生活方式。伴随着电子商务经济的兴起和迅猛发展,网络经济受到了越来越多的关注,各市场主体也纷纷参与到网络经济中,通过建立或加入网络销售平台,布局公司网络经济发展,以期获得更多的市场,促成交易的完成。 1网络推广概况网络营销推广是随着网络经济的发展而兴起的,而网络经济则是在消费市场向买方市场转变的情况下,伴随着网络技术的发展而兴起并得到发展的。与传统营销有所不同,网络营销基于互联网环境,搜索并定位目标客户,客户是整个网络销售的核心,因此,如何尽可能地满足客户需求是网络营销成功与否的关键。因此,网络营销推广与传统营销的不同主要表现在两个方面:一是市场主体地位发生了变化,由传统的产品主导转变为网络客户主导,客户在网络营销中的地位和作用占据了主动,因此,需要积极地响应并及时地满足客户需求;二是网络营销的手段更为丰富,互动性较强而更容易产生效果,但相对成本又被大大降低,营销的效果差异较大。相较于传统营销的不同,网络推广又有自身的特点,主要包括以下几个方面。推广手段多样,且成本较低。网络环境相对而言是公平的,不管企业规模大小,资金多寡,都可以在网络上采取各种适合自身企业的营销形式和活动,手段极为丰富,同时成本也能够得到较好的控制。推广对象独立。网络销售针对的是网络上的个人居多,相对较为独立,而通过网络平台的分类和引流,这些独立的目标群体又可以很好地找到适合自己需求的产品,这使得网络营销可以通过明确自身的目标市场而更好地完成营销活动。推广过程中互动性强。在网络营销中,因为客户需求的变化,个性化需求不断增多,而作为网络营销的企业和商品提供者,积极地响应并满足客户的个性化需求是其发展的重要保障,因此,在买卖过程中,双方能够方便地进行互动,以实现最终的交易达成,满足客户需求。 2网络推广效果评估网络推广是网络营销中的重要一环,对网络客户流量引入具有极大的作用,网络推广的强弱与效果好坏,对网络营销的最终结果会产生决定性的影响。因此,基于网络营销的特点,建立科学合理的网络推广效果评估对于完成网络营�N任务具有极大的推动作用。传统的营销推广绩效体系是基于财务指标结果反馈而得出,更加侧重于过程与结果的控制,缺乏动态的监控和问题发现,整个绩效体系较为被动,这对于网络推广而言,难以满足其需求。网络推广下的效果评估,需结合企业对产品的预算,针对客户的不同个性化需求如何进行产品生产、推广,更加需要在动态化推广过程中及时获得效果反馈,并及时调整或加大推广力度,最终实现推广效果最大化,这也是网络推广评估最大的特点和需求。开展网络推广效果的评估,主要的目的在于建立科学的网络推广体系,通过对网络推广效果进行全面的数据分析,对网络推广下的指标达成进行数据比对,找出网络推广的优势与不足,从而改进网络推广方式,对影响网络推广的因素进行分析,更加有