文档介绍：本科毕业论文
题目:国内外运动服装行业营销模式的对比研究
学院工商管理学院
专业市场营销专业
届别二零一二届
学号 0816105066
姓名周龙
指导老师郭惠玲
华侨大学教务处印制
二零一二年一月
目录
摘要 3
Abstract 4
一. 前言论述 5
1) 运动服装的概念和种类 5
2)我国运动服装行业发展现状 5
3)我国运动服装行业面临的困难和挑战 6
二. 国内外运动服装行业中企业发展现状的对比分析 7
1)国内运动服装企业发展现状研究 7
2)国外运动服装企业的发展现状研究 8
三. 国内外运动服装行业营销模式的对比分析 9
1)国内运动服装行业营销模式的现状及特点 9
2)国外运动服装行业营销模式的现状及特点 10
四. 借鉴国外营销模式,改进国内运动服装行业营销模式 11
1) 运动服装行业营销模式可能存在的问题及不足 11
2) 对国内运动服装行业营销模式的改进和完善 12
13
参考文献 14
摘要
近年来,随着全球经济一体化的发展,各国之间在经济上的交往联系也日益密切;在全球经济发展的大背景下,我稳而快速的增长。作为我国经济组成的重要部分之一,我国运动服装市场也呈现增值增量的态势,无论国内品牌,还是国外品牌,其数量都在快速增多,国内外品牌之间的市场竞争程度也日益加剧。一方面,国际运动品牌大举进入中国市场,其中以阿迪达斯,耐克,匡威等知名品牌为典型,它们利用其强大的品牌号召力和感染力吸引者消费者,彰显个性,赋予运动产品以深刻的内涵和精神,使广大消费者产生了共鸣;另一方面,国内运动品牌也层出不穷、更迭加快,抢占了各种层次的消费市场,其中,比较典型的代表有安踏,特步,匹克,鸿星尔克等国内土生土长的运动品牌,近年来,它们利用相关的营销手段,在市场上占据了一席之地,并在一定程度上赢得了消费者的认可。总而言之,现在乃至未来几年,随着世界经济联系的进一步加强,我国运动服装行业将呈现出百家争鸣,百花齐放的品牌竞争格局,而国内外运动品牌之间的良性竞争,也将使我国运动服装行业进一步升级,逐渐缩小同国外运动服装行业的差距,使得世界运动服装行业不断循环发展与行业升级。
在世界各国经济联系日益紧密的背景下,国内外运动品牌之间的合作与竞争并存的局面下,本文将运动服装行业进行国内与国外两种界限的划分,并以此来对比研究国内外运动服装行业在营销模式上的现状及特点。接着,通过探讨得出国内外运动服装行业在营销模式上的共性与特性,并以此提出一些关于国内运动服装行业的改进与升级的建议,以期实现国内运动品牌在市场营销上有所突破和发展,与国外运动品牌实现共同发展,从而使世界广大消费者受益。
通过对国内外运动服装行业营销模式的对比研究,发现运动服装行业中各自的差异和不足,优势和创新,将对我国运动服装行业,乃至世界运动服装行业具有重大意义。它不仅可以为我国运动服装行业的升级与创新提供合理化建议,促进我国运动服装市场稳步发展,也有利于世界运动服装行业共通共融,联系日益紧密,从而顺应世界经济一体化的大趋势,共同发展进步。
关键词:运动服装行业运动品牌营销模式对比研究
Abstract
In recent years, with the development of global economic integration between countries in the economic exchanges Contact increasingly close; the backdrop of global economic development, China's economy is also under the guidance of the relevant economic policy, stable and fast growth . As one of the important part of China's economy, China's sportswear market is also showing the trend of value-added increment, regardless of the domestic brands, or foreign brands, the number quickly increased, the degree of petition between domestic and foreign brands has also increased. The one hand, the international sports brand inroad