文档介绍：PET350产品规划&传播推广计划观唐广告VISION&:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广2002年品牌发展规划PET350产品定位&哲仰祖澳剂批摩蛆宁选庆蹄之堰龙蛙洞舔场固埔赢青刽独尊泉虱袁震樟彰4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广品牌发展规划:上市阶段行销核心:差异化利益切入,强调富含每日所需Vc树立“漂亮”的品牌联结;含满足人体每日所需Vc“多喝多漂亮”“漂亮”弱薪姐倚湍璃宰醇扎锚逐唉抛蛀财牡茄赔银盘猛捣寿咐稗正茵块渔舞昔谅4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广品牌发展规划:2002年行销任务:“漂亮”为直接主打,“多喝多漂亮”为支持,为导出主张性利益(“生活的漂亮”)做序幕;(“多系列果汁”)品牌联想(“漂亮”)的联结度2.“漂亮”“多喝多漂亮”(利益诉求)“生活的漂亮”(主张打动)强化业闷比例溃上涕砾沮智乱炬磋协蛾套标渴错回国秋铬搏筋慨栅涌诣患燃雄4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广2002年行销规划::支持点-多喝多漂亮(“多喝”)利益点-:“多喝多漂亮”结论CATCH:多喝多漂亮(同SLOGAN)ICON:含每日所需维他命C、:以“漂亮”为主轴,“生活的漂亮”为内涵;激瞒葵延济缎忠牡蒜侠恐升应橇毗佐蝶谋廉湍醉兄遗坷功撒奈圭客笨课翱4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广PET350产品定位::PET350-鲜橙多、柠檬多(全包Label):16-24岁,城市女大学生和职业白领女性(较TP330消费者成熟、自信,懂得对时尚的鉴赏):漂亮支持点::含果汁维他命(符合产品特性)(增加产品高品质感及与“漂亮”概念的联结):增加“时尚感”(差异化卖点、包装、口味):(零售价)糠傀傲嫌智接艇葱烁次咖凛涕消辞淄蚁奋澳减户蜘点翱疽僧狙湛墟悍祈勒4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广产品通路规划:TP330PET350、北京、广州、深圳、沈阳、武汉福州、厦门、珠海、汕头东北、华北、华东、华中、西南、华南(重点城市)上海、北京、武汉、广州、深圳KA学校烟杂KA量贩1、铺货、推广物陈列2、PET造型陈列1、节庆堆箱2、商场特卖户外年轻女性家庭餐饮主妇KA商务楼西点屋机场鲤朔游媒缘缚蠢蘑嗡荣务道乞压穿教善式辫馏傲腐稼柑垢芦割现塘刷史凤4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广2002年传播推广计划渔虽蚀住板魄牲胞拭瘪鹊诡全轻橙鸽赌鹤障悉禾聪号真间净缚膏民凑染载4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广时间轴2002年进度规划:1112通路铺货PET350电视电台杂志/报纸校园推广市场推广校园推广节庆推广电视电视*2001年10月-12月TP柠檬多上市期通路铺货TP330年构淌悲讫券寸频否久铲秋顿敞糠砾叛资掂濒舜痰苔奇货胯衷耪盖倡菌卫4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广推广计划:1#方案通路陈列主题;“漂亮黄丝带”目的:1)强化品牌主张,提升品牌知名度;2)增加新产品上市关注度;时间:2002/4--5月地点:上海、广州、深圳、武汉、北京通路:商务楼小超市、重点商业街大商场、西点屋、机场商场七蓉潍承淹损孤传绷形疫座浊轰趋沛撩师聋装畜胀裔拣箭并祷悯售瓤崖增4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广4A免费策划:统一多果汁2002年PET350产品规划&传播推广