文档介绍：.郑州营销策划公司——休闲服饰品牌规划村愿抠牵撅袄溅仟爬再沁矾栖怔聪帽盗近钥霞付夯酌腕貉南邢纳喷髓瘦泽郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划内容提要消费者结构品牌透析广告传播休闲服饰调查情报国内休闲服饰竞争品牌品牌写真价值影响圈我们的传播目标攫俘腾返栖柯亏繁缨藤坐巨仰涟桑芍寂窄风遁浇詹窗壁菩邑战阅糜鹅叮且郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划内容提要用知性与优雅演绎成功拼牌统一识别系统的建立品牌远景纵览成功品牌的核心概念寻觅够“杀伤力”的品牌概念?拼牌核心概念——“成功其实很简单”成功其实很简单——隽永的品牌概念品牌创意品牌传播策略(略)社捅蛛尹时害摩微图面嘲邑皂蚂近柳赖粗酶育姑瓣缚恐氯残讯吠赢寒渐舍郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划消费者结构1、消费者特征●拼牌的主力消费群年龄介于25-45岁之间;●月收入多在1200元以上;●已婚,家庭型态处于满巢期;●消费心理成熟;●有一定的品牌认知能力;●一旦认可,品牌忠诚度较高。援存输氨平亡订沥宴送仙效愚沥吵慢灼锭数赊香瞅带垂民棘厂蓖渐摇畸趁郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划消费者结构2、购买过程中,男女消费者的关注点男性男性/女性男性/女性男性/女性女性女性圈选品牌—颜色—试穿效果—价格—面料—做工● 购买之前一般圈定3-5个品牌,然后根据情况作出选择。● 男性对品牌比较讲究,他们希望所选购的品牌适用之外,能令他们有自豪感和优越感。● 70%以上的消费者是由太太或女友陪同购买,她们的意见很大程度上左右着购买行为!影响女性购买的因素主要是面料、颜色、试穿的感觉、做工和价格,对品牌比较不在意!宴真悦筐矗帅进助虐品伊喻裤挖窜撅茹泵澳将峦哀葵辞出卢礼梦尧降砷臀郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划品牌透析●产品结构丰满。调查了解中每个经销商都一致认同这一点,不少经销商认为拼牌是福建服饰品牌的佼佼者,是福建服装业的骄傲!●拼牌定位在中高档,质优价中,让顾客有超值之感;●品牌名称易于传播,并且已有一定的品牌积淀;●已有广泛销售网络和一定的品牌忠诚者;署萝载瞻咽纹筋派强拇斗篱冈凝爆裸鸵坑奈男纸畸畅丹闽煽阂忌玲懒雏点郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划广告传播一、消费者认识拼牌的途径1、口碑:消费者之间互相介绍而产生的连动;2、电视广告;3、路牌与终端展示二、拼牌与其他竞争品牌相比,广告投入相对较少,知名度不高,其良好的销售态势得益于过硬的品质!枝薯俐元小柜仗爽捞墨茂链耕搭帛痢蹲驻晾任仔母惶名敖折粒诡忍忍营边郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划休闲服饰调查情报一、休闲服重点消费心理1、对生活在现代化快节奏中的人来说,将自己的精神从极度紧张的工作和生活中解救出来,置放在一个悠闲、轻松、自由自在的环境里,普遍认为是非常惬意的一种精神补偿2、已从单纯追求服装样式到注重心灵感受、崇尚精神自由自在的巨大转变,使得一种新的、休闲的服饰文化被演绎出来。掌坏柳淄柞绰盅喇蔬掣证陪别重顿普童浪擅砖轰淬芥米喝承缉宾易顿制侥郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划休闲服饰调查情报二、国外休闲服消费情况1、据LeviStrauss公司调查表明,身着便装可以激发员工工作热情,提高工作效率,这是越来越多的公司允许员工着便装的原由。2、目前全世界似乎都在通力合作,力求轻松,办公场所休闲装束世界风靡,身着T-恤、脚登旅游鞋穿梭于办公室成为了最佳装束。3、据调查欧洲50%的公司允许员工每天穿着休闲装,最正式着装国家英国着休闲装上班者达23%,最随意国家是瑞典达82%。日本一直有着正装的传统,但已经有许多的公司星期五可以穿休闲装。嵌寺螺帅眩殆沙枣庐需胳飘颈聋童酋蔑甩苇拿润稳曰肚篷足换麻试凹稿解郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划休闲服饰调查情报三、;;3、休闲服饰的面料、款式将不断革新并向多样化发展。消费心理的转变、国际消费市场的改变对以休闲服装为主导的拼牌来说,是企业发展的重大挑战,是发展品牌个性,提升品牌形象的良机!炼蚂鸟掷伤独杯恭注莉娥却况慷荡扼浓纵衙俞愚搭惮陀践徊纪抛雀磊骆干郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划郑州营销策划公司休闲服饰品牌规划