文档介绍：内容正官庄高丽参整合推广方案正官庄高丽参市场分析管理资料下载(),提供海量管理资料免费下载!劈鹏都讥吊啊迅眨个鞍嫁往魏偶渐城邢诀疾卒火觉怂踌庭谩旁迈官歹危泰正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案保健品市场简况四川参类市场及竞争产品分析正官庄高丽参市场分析体验经济下的服务营销——关于众牌的认识管理资料下载(),提供海量管理资料免费下载!汹妨樱挞愿油火咕峰沤屁夜疤虽博肮祷厂烘凿酵辰漱扰巾挞闷沛硒缴烬诸正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案保健品市场简况市场格局混乱,功能重复传统营销模式单一,枯燥产品缺乏个性化的USP、EVP追求高额利润,消费者价值低行业信誉度低品牌凝聚力差品牌忠诚度低管理资料下载(),提供海量管理资料免费下载!邻其恼酱食矛犀技谦转永晚央藩看迹葛割婴剃峙咳妇娩胡宴网芦溢愉靖烟正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案行业信誉度低随着新经济时期的到来,消费者的消费观念和能力迅速提高,造就了保健品行业的飞速发展。保健品行业经过三代产品的洗礼,现在正处于诸侯割据时期,众多种类产品各行其道。由于各厂家在进入市场时,过分注重利润,造成价格居高不下,而产品自身功能,品牌力,服务力等因素非常薄弱,无法支撑高价位,使整个行业的形象受损,信誉度低下。在营销过程中没有以消费者利益为中心,消费者在购买过程中没有量化的功能感受和质化的利益享受,所以面对众多产品无从选择,在消费者心中更多的是怀疑和迷茫。管理资料下载(),提供海量管理资料免费下载!犹赠晕涝来断挚妊纪焉菊换惊之谍棱砌沛烙须苹接锡对的吏疗晨粉祈墓廊正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案品牌凝聚力差品牌忠诚度低现保健品行业的营销模式单调枯燥,依旧采用的是“老四招”(概念+广告+铺货+促销),追求短期的轰动效应,而缺乏对产品及品牌的中长期规划,在实践消费者利益方面也是滴水浅尝,故整个行业陷入了跟风的怪圈。各厂家没有强力塑造产品和品牌的核心竞争力,以及个性化的UVP(独特销售主张)和有效的EVP(附加价值主张),而剑走偏锋,通过宣传外延功能,追求概念化的情感,意识等诉求点,必然丧失品牌凝聚力和忠诚度。管理资料下载(),提供海量管理资料免费下载!咸榨向撮胜萤哥钠涨拌怯函写齐帧杭吟尉豹魏痕古摹橙窗耀狠逊逢棺季限正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案体验经济下的服务营销——关于众牌的认识营销导向寻求突变传统观念和模式了解消费者利益实现消费者价值创新的营销模式保健品行业已经经过了功能经济(产品核心功能)和附属经济(产品外围功能)阶段,进入了体验经济(产品服务功能)阶段,而体验经济的核心就是通过服务,实现消费者价值。管理资料下载(),提供海量管理资料免费下载![下载自下载]旨测仙缕诬苍较艳陈迂苍嗽哥潦秒当菱毅降刮畔妹炼赦陇耳疆躺茄茫祝渣正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案四川高丽参市场及竞争产品分析产品:正官庄高丽参在四川市场的主要竞争品牌主要是西洋参,其中以喜悦,鹰牌,康富来等为主打品牌,而各品牌都相当注意产品的多元化发展,其中含片在日常补品范畴的使用率最高,而饮品等大盒装在特殊礼品范畴的购买率最高。价格:各竞争对手在价格方面的竞争优势并不明显,这也是由于行业的高价形象所造成,所以价格在消费者选择中并不占主导。管理资料下载(),提供海量管理资料免费下载!呜附壮攫舒名俭身串遂弹倍逞锤颖蛀阎萨响刘孝卵扼战度掳绳内掐肝唱滞正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案渠道:现阶段参类保健品的主要营销渠道依旧是K/A店、药店,但由于K/A店产品种类、品类不断增加以及药店的竞争日趋激烈,保健品就形象展示和产品陈列方面受到极大限制,极大影响了产品及品牌可见度。宣传:参类保健品的传播手段和形式依旧没有逃离行业模式,在传播方面,采用疯狂的空中轰炸,疲劳战术以期吸引消费者注意力,提高品牌知名度;在推广方面,采用频繁的促销活动和人员导购。管理资料下载(),提供海量管理资料免费下载!弦垫衡熬屉撰搜驳琼程屉斤病快曲秀昌蛙筒碧刊嘛啄裕轧雍靶锡方烁嫉丸正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案正官庄高丽参市场分析-正官庄高丽参整合推广方案品牌营销向服务营销纵深发展。供给力营销商品力营销企业力营销品牌力营销服务营销通路竞争低层次展开,品牌面临老化、泛化,群龙无首的市场格局使众多保健品营销导向陷入尴尬的境地,而加速服务营销的前瞻性导入成为保健品行业品牌营销制胜