文档介绍：广告策划书广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。那么广告策划书如何制定呢?以下是小编收集的关于《广告策划书》的文章,欢迎借鉴参考! 名称:万一啤酒广告企业划案企业单位:风采有限广告公司策划人:付莲撰稿人:付莲完成日期:XX年12月一、前言随着经济增长和社会形态的转型大提高,享受品的消费需要也大大的有所改善,万一啤酒经过多年的研究,开发现已成为市场上的热门抢手货,万一啤酒口感好,近几年来已经侵入了啤酒市场,并且销售在市场上也有很强烈的反映,适合大众口味,让人回味无穷,独特之处,青岛口味太浓了,有些人不适应,纯生口味淡了一些. 当然不同的顾客所需求的是不同的。我们有理由相信,万一啤酒会是未来市场的主流。但在饱和期来临之前,享受万一啤酒依然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间,万一啤酒要怎样才倾入啤酒市场并占有一席之地二、市场背景: 1、据统计现大约有80%90%的青年朋友喜欢喝啤酒; 2、调查发现啤酒确实是何必内有营养; 因为万一啤酒的市场演进的发展到可开发的市场,同时预计市场的起始日期(普及25%)速度的来临。 3、商业机会:(1)XX年开入始进消费者市场,消费规模受挫甚(2)XX年表面看上有些复苏的假相,但相信8月价值营业会使这现象得到恢复,受到复苏的假象只是暂时,并不是长久的因些前几月的啤酒有所好转,但是在不稳定市场上上市的,因采取更好的方式。的市场经营政策,才有可能成功。 4、市场成长:(1)纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受(2)青岛啤酒问市得到许多朋友的喜爱、说明它是纯生啤酒的不足之处及市场规模才上市的(3)万一啤酒的上市相信会是每为朋友的最爱。 5、消费这接受性:(1)消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、(2)味道太浓太淡消费都不喜欢(3)导入期以青少年朋友目标群必定事倍功半。因而,啤酒应以酒制品姿态的定位才能得到消费者的接受。三、商品分析(1)用途 a、50~60岁的男性:每天一瓶啤酒、故作饮料。 b、18~45岁的男女朋友聚会或是喜庆的节目。(2)命名:a、原名:提高商品的知名度,b、中文名:万一(3)包装:采用亚洲的原味的设计(4)颜色:与天空相接淡蓝(5)口味:以现在的商品分析、啤酒不要淡要适合大众口味6、容量:与青岛相仿500CM (6)价格:零售价定位:300之零售进价:元、中盘价元厂价元(7)预故利之间 a、开发期饿:货本:10%广告30%利息5%费用18%纯利5% b、成长期:或本15%利息5%费用18%纯利7% 四、市场分析 1、设定对象:(1)18~45:现在的青少年朋友喝酒是很凶的,但喝多啤酒了也会不好的一面。(2)50~60岁:每天一瓶故作饮料。 2、市场预估: a、导入期市场量:以18~45岁的青少年为目标,其中30%中等的消费者105万人成上30%=万人 b、成长期市场量:加上50~60岁老年朋友为目标 110万人成上30%加上25万人=58万人 3、销售量预估导入期以5%作基数、第而二期销以40%作回收即 XX成上5%=1000(2月)10000成上40%成上9=36000(瓶) 年度以:100加36000=37000(瓶) 五、竞争环境(1)厂牌 a、青岛啤酒上市之前有浓厚的基础,味道有些浓是很大竞争。 b、纯生