文档介绍：年月日星期第-节课本节课第页上课班级:上课章节:第一章第节题目:市场调查认知备注:教学目的:通过本章教学,使学生认识到学****市场调查》的重要性,了解市场调查的特点,明确市场的含义、市场调查的内容,了解市场调查的机构和人员,为以后各章的学****奠定基础。教学重点:1、市场的含义与市场的功能2、不同市场调查的特点3、市场调查的含义和特点教学难点:1、对不同市场特点的理解2、市场调查的类型教学方法:教学工具(使用多媒体)联系实际生活中的现象阐明市场的功能与特点,以生活中的实例论证基本原理,以达到通俗易懂的目的。运用实例,列举生活中的现象论证讲解市场调查的特点与内容,可达到通俗易懂的效果。年月日星期第-节课本节课第页上课班级:上课章节:第一章第一节题目:市场的基本知识备注:教学目的:通过本节教学,使学生认识到学****市场调查》的重要性,了解市场的含义、功能、类型1、市场的含义2、市场的功能3、市场的类型教学难点:1、市场的功能2、市场的类型教学方法:教学工具(使用多媒体)联系实际生活中的现象阐明市场的功能与特点,以生活中的实例论证基本原理,以达到通俗易懂的目的。运用实例,列举生活中的现象论证讲解市场调查的特点与内容,可达到通俗易懂的效果。年月日星期第-节课本节课第页备注:本章阅读资料1、徐阳主编,《市场调查与预测》(第一版),高等教育出版社,2004年8月2、徐向阳《汽车市场调查与预测》,***出版社,2007年2月第一版一、市场的含义目前对市场较为普遍的理解主要有以下几点:(1)市场是商品交换的场所;(2)市场是商品交换关系的总和;(3)市场是商品的总需求量;(4)市场是商品供求双方相互作用的总和。二、市场的功能市场的功能一般表现为市场在运动过程中存在的客观职能。主要有:交换功能、价值实现功能、反馈功能、调节功能、服务功能。三、市场的类型人们往往按以下方式来划分市场:按流通环节划分,分为批发市场、零售市场;按消费者的年龄划分,分为婴儿市场、儿童市场、青少年市场及中老年市场等;按地域界限划分,分为国际市场、国内市场、城市市场、农村市场、沿海市场和内地市场等;按产品的种类划分,分为钢材市场、木材市场、蔬菜市场、服装市场及书报市场等。按经济用途来划分,将市场分为商品市场、房地产市场、金融市场、技术市场和劳动力市场等。年月日星期第-节课本节课第页上课班级:本章阅读资料1、徐阳主编,《市场调查与预测》(第一版),高等教育出版社,2004年8月2、徐向阳《汽车市场调查与预测》,***出版社,2007年2月第一版上课章节:第一章第二节题目:市场调查的含义与特征备注:教学目的:通过本节教学,使学生认识到学****市场调查》的重要性,了解市场调查的含义、特点,为以后各章的学****奠定基础。教学重点:1、市场调查的含义2、市场调查的特点教学难点:1、市场调查的含义2、市场调查的特点教学方法:教学工具(使用多媒体)年月日星期第-节课本节课第页备注:本章阅读资料1、徐阳主编,《市场调查与预测》(第一版),高等教育出版社,2004年8月2、徐向阳《汽车市场调查与预测》,***出版社,2007年2月第一版一、市场调查的含义市场调查是以提高营销效益为目的,有计划地收集、整理和分析市场的信息资料,提出解决问题的建议的一种科学方法。市场调查也是一种以顾客为中心的研究活动。二、市场调查的特点市场调查具有五大主要特点:(1)系统性(2)目的性(3)社会性(4)科学性(5)不稳定性年月日星期第-节课本节课第页上课班级:上课章节:第一章第三节题目:市场调查的内容与类型备注:本章阅读资料1、徐阳主编,《市场调查与预测》(第一版),高等教育出版社,2004年8月2、徐向阳《汽车市场调查与预测》,***出版社,2007年2月第一版教学目的:通过本节教学,使学生认识到学****市场调查》的重要性,掌握市场调查的含内容、类型,为以后各章的学****奠定基础。教学重点:1、市场调查的内容2、市场调查的类型教学难点:1、市场调查的内容2、市场调查有哪些类型教学方法:教学工具(使用多媒体)联系实际生活中的现象阐明市场的功能与特点,以生活中的实例论证基本原理,以达到通俗易懂的目的。运用实例,列举生活中的现象论证讲解市场调查的特点与内容,可达到通俗易懂的效果。年月日星期第-节课本节课第页备注:本章阅读资料1、徐阳主编,《市场调查与预测》(第一版),高等教育出版社,2004年8月2、徐向阳《汽车市场调查与预测》,***出版社,2007年2月第一版一、市场调查的内容市场调查的内容是很广泛的,企业可以根据确定的市场调查目标进行取舍。一般说来,市场调查的内容主要涉及以下五个方面:(1)宏观环境调查,包括政治环境、经济环境、文化环境、气候和地理环境调查;(2)市场需求调查,包括消费需调查、消费结构调查、消费者行为调查