文档介绍：*总体概述具体分析小结及建议123高端客群具备强购买力,是我行核心客群之一顺势而动常态新闻稿报告共计7篇新闻稿件根据高端室的营销活动撰写发布相应新闻稿,告知持卡人活动信息,保持传播连续性。共计2篇报告和第三方合作对高端人群的生活形态和消费****惯进行报道,呈现方式更为客观,易被媒体接受。2010年高端传播概况总体传播情况稿件见刊周期见刊篇数平均篇幅(字/篇)类型稿件名称平面网络平面网络平面网络报告***富豪人生,解析社会上层消费新趋势0406-10010401-1009592001030674“他经济”引领信用卡新风尚0506-08010506-0603425822201486新闻深度主题游行走无极限0601-07010531-06021512646754“龙湖地产杯”2010招商银行信用卡贵宾客户高尔夫巡回赛北京站落幕0801-10010712-0901811660518父爱如山健康先行0618-09010618-062385612940放眼看世界和孩子一起探访英澳名校0801-10120728-0818**********从北极到南极旅行一直在继续0901-10190902-1118**********初冬时节与奢华美食温情相聚1111-12011103-1**********洞察高端人群消费的精神需求//1511521190总计1563212**********以上数据截止12月25日高端族群报告具有更高的转载率二者在转载率上存在较大的差别的原因::从内容上来说,GQ的报告集中于高端男性的生活和消费形态,而高端族群报告的涉及的内容更为广泛,为高端族群画了一张清晰的肖像图。因此可供媒体选择的传播点更多。从传播力度上看,GQ报告的传播周期拉得过长,持续了四个月。而高端族群报告的传播更为集中,在两个月内集中见刊,在短时间内引爆媒体的注意力。有针对性的版面拓展高端常态新闻的露出版面以新闻资讯版面为主,符合短平快新闻的传播特质,亮点之处在于有针对性的版面的拓展,极大的提高了传播到达率。高端报告则保持了高端、专业的版面选择,财经版面占据了半壁江山。另外以告知为目的的新闻版块也比重不小。大篇幅稿件见刊数量多网络高端常态新闻平面见刊以500字以下的资讯为主,而网络则基本上进行了全文刊发,1000字以上的稿件超过了一半。高端族群消费报告平面见刊字数分布均匀,1500字以上的大稿见刊数量占比四分之一。全部来自转载的网络媒体的发布字数则集中在500-800字区间,基本上保证了报告内容的完整性。传播区域集中、二三线城市稍显不足传播区域集中在北京上海广州等一线城市,尤其以北京占有绝对优势。根据麦肯锡发布的一份高端消费市场报告称,中国内地的高端消费者很多自于二、三级城市,只有30%是来自中国四大城市(上海、北京、广州、深圳),而有70%则是散布在其它城市。启示:将传播的区域从一线城市扩展出去,延伸到二三线城市媒体。报告的媒体使用以报纸为主、杂志以财经类为主高端报告平面媒体中,报纸类媒体数量为85篇,杂志类媒体数量为16篇,报纸占比远远高于杂志。在见刊的杂志中,时尚类杂志有9篇,第二名是都市类杂志6篇,财经类媒体只有1篇。见刊数量超过两篇的15个媒体中,只有3个杂志。