海天拌饭酱之大“酱”归来.ppt

文档介绍：佛山市海天调味食品股份有限公司目录一、内容提要二、环境分析三、营销提案四、创意题案五、媒介题案六、预算及效果评估七、附录一、内容提要海天招牌拌饭酱进入中国市场这几年来,虽然背后有海天集团的强大支撑,但自身在酱类市场知名度并不高。因此我们将借助2014“世界杯”进校园开展“ing、“ing、***延续、炫我最爱等一系列活动来提高“海天拌饭酱”在校园年轻消费者心中的位置,从而进一步提高它的品牌知名度。借助“世界杯”的热度,提高校园年轻消费者对它的情感诉求,增加产品的情感附加值。1(一)环境分析1、消费者分析海天品牌知名度高,很符合现代大学生注重品牌知名度的要求。大学生都喜欢尝试新鲜事物,海天拌饭酱的新型包装很能吸引这类群体。海天拌饭酱与“世界杯”结合走进校园,大学生看到海天酱就会感觉很***很青春。2优势:1、老干妈消费者信赖度高。2、老干妈占领了****惯性消费支出的主流价位区间。3、老干妈抓住中国消费者的普适性口味、市场份额大。老干妈劣势:1、产品过于单一。2、包装缺乏独特性。2、竞争者分析3优势:1、品牌说服度高,节省成本。2、定位明确。劣势:1、产品单一。2、全国知名度不高。仲景牌香菇酱优势:1、健康营养、符合消费潮流。2、包装新颖独特。3、领先的工艺。海天拌饭酱41、海天集团为背景,、有资金技术的支持和质量保障。SWOT1、消费者认知度不高2、渠道建设不全面1、目标消费群追新求异。2、酱类市场潜力巨大。3、美誉度较高,拥有良好的口碑。1、各个地方都有特色酱类产品,替代品较多。2、市场上同业竞争激烈。3、国外高档拌饭酱的流入。3、SWOT分析5分析发现,海天拌饭酱目前面临的问题是品牌知名度不高,与消费者互动不足。因此,我们将通过“世界杯”主题活动增强与校园大学生为目标消费者的互动,来提高其知名度和该细分市场的市场占有率。总结:6活动主题:大“酱”归来活动目的:在校园推广海天招牌拌饭酱,紧抓在校大学生为主的消费群体,提高其在校园这个细分市场的市场占有率,并培育忠诚顾客群体。二、营销提案7活动执行阶段一:(一)活动名称:“ing(二)活动目的:通过线上及校园宣传活动,促进海天拌饭酱实际销售。(三)活动平台:海天拌饭酱官网、新浪微博及高校官方微博、贴吧、微信、校园海报(四)活动时间:2014年6月1日--6月27日8