文档介绍：山寨机产品分析
数据部
目录
山寨机的市场现状
山寨机对产业环境的影响
我们的思考
山寨机的定义及产品特点
山寨机的定义
山寨机是对避开政府正规管理而私下生产的手机的形象说法
在07年10月发改委取消“手机牌照核准制”之前,山寨机更多地被称作为“黑手机”
随着“手机生产牌照”取消,山寨机与正规机的主要区别在于是否取得工信部的入网许可证。一般的,一个机型的工信部入网检测费用为32万(近期媒体报道,工信部在深圳设立入网检测分点,费用下调至22-24万)
如山寨机未取得工信部入网许可证,仍可能被政府监管部门视为“黑手机”
严格的说,山寨机是指抄袭品牌手机外观设计或推出新奇造型,模仿其功能或对一些功能进行强化,并通过低廉的价格吸引用户但却无法保障质量和售后服务的手机
NCKIA山寨机
I中国娃娃山寨机
迷你N95山寨机
特点:1、山寨机客户群相对集中
山寨机的目标客户群:经济能力相对较低的农村人口、打工人群以及学生,客户主要集中在农村地区、大城市中的城乡结合部和中小城市
收入中低水平
缺乏品牌意识
注重手机的标新立异
缺少对产品质量的关注
目标
客户群
特征
2、山寨机外观新颖奇特
法拉利车模形手机
香烟盒形手机
表形手机,按键在表带上
翻盖表形手机,屏幕按键都集成在表盘中
3、山寨机标称功能丰富
“山寨机”包装,中高端正品手机的功能都可以见到
图为“Hiphone”,提供加速度感应式游戏、Multi Touch的操作界面、摇晃选曲等功能,宣称部分功能超越iPhone
“轰天炮”山寨机,为手机提供了8个喇叭,在任何环境下都能听到手机铃音
山寨机的“摄像头”,提供6倍光学变焦
4、山寨机价格低廉
橙子手机的产品包装非常精美。功能可与iPhone媲美,价格只是其1/4(淘宝上,999元就可以买到)
MINI N95的外形和功能与NOKIA N95接近,价格仅为其1/6(在淘宝上,690元就可以买到)
5、山寨机质量难保证
山寨机生产作坊
一个山寨机厂商同时在配装多种机型
山寨机的组装工作台
山寨机生产人员在挑选元器件及配件
山寨机功能全面,手写、超大屏、MP3、MP4多媒体播放、摄像头、GPS、内置干电池、蓝牙耳机等都能在山寨机上找到
各种奇特款型的手机不断涌现,满足用户个性化需求
(注:个别造型涉嫌侵权)
MTK方案使小作坊能直接组装手机,缺乏检测和质量控制措施
缺少对MTK初始系统/UI的再优化,菜单难用
Java/流媒体/彩信等新业务支持能力较差
功能全而不精,清晰度等指标水平较低
山寨机手机厂商根本没考虑也没有实力开展售后服务,大部分山寨机包装盒上连实际的生产地址都没有
优点
缺点
成本极低(不交税,工人工资成本低,没有专利受权费用等),同样功能的山寨机只是正规手机价格的1/3-1/4
功能全
个性强
价格低
质量无法保证
新业务支持差
售后服务缺失
总的来说,山寨机的优、缺点明显
山寨机结构测试结果
山寨机结构测试结果: 大部分指标没通过,产品质量不合格
1、通话质量均不合格; 2、天线性能不合格,尤其是双卡机
3、跌落试验均没通过; 4、宣称的强电池能力均名不符实,电池不合格