文档介绍：淘宝光棍节促销方案一个新的商业神话在推出的“光棍节”促销中诞生:单日交易额达到亿元,超过购物天堂香港一天的零售总额,更是**店单店日最高销量的倍。在这样一场商业盛宴中,淘宝网实实在在展现了电子商务的人气。光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日,以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校园,并通过网络等媒介传播,逐渐形成了一种光棍节的文化。1月1日是小光棍节,1月11日和11月1日是中光棍节,而11月11日由于有4个1,所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指11月11日的大光棍节。国家统计局抽样调查显示,目前出生人口男女比例近120:100,全世界最高。据推算,到2020年,中国处于婚龄的男性将比女性多出3000万到4000万。关于光棍节客户群的分析光棍节客户群细分: 大学生,办公室一族,多集中18岁~30岁之间。光棍节客户群特点: 单身,时尚,娱乐光棍节客户需求: 心理自嘲,娱乐,爱情策划光棍节公司资源现状活动目的: 多店资源整合,借助光棍节为托管店铺引进流量 2,资源支持多店资源,产品线较丰富,具备主流渠道传播的推广执行团队光棍节活动的整体构思和部署活动的卖点以店内折扣优惠为核心卖点活动页面秒杀送礼为辅助活动的整体引流构思由于对付费推广的效果无法预估,各渠道也难以收集到数据(例如主流社区的合作方式及广告位数据需要和各平台沟通,调查),所以整体采用免费的软文营销和微博营销引流方法:店铺通过悬挂双11活动预告的广告图,以给予优惠的形式吸引顾客关注微博