★方案执行★.doc

文档介绍：方案执行(包括营销渠道具体施行、预算表等)


明确三峡的旅游形象定位
现有资源评价
以旅游资源评价表的形式开展专家团对三峡大坝旅游形象进行打分。主要项目为科学历史艺术文化价值,观赏价值,保存的完整性,资源的影响力,旅游项目的集聚程度等。以及三峡是否具有特殊性区别于其他景点。
市场感应分析
两种形式。第一种是以发放调查表的形式在网络上以及对于观赏完毕的游客进行调研,了解他们对于三峡的印象以及对于三峡景点的规划建议。第二种是邀请部分旅客进行试游以提出建议。
变革传统媒体渠道
包装式宣传,使宣传的痕迹不明显,受众不抵触。如举办三峡游记征文大赛,三峡美景摄影大赛,以其他游客的亲身经历来宣传,达到受众了解三峡向往三峡的宣传效果。
广告形式多样化,区别于过去说服意味浓厚的广告,以微电影、广播剧等新形式来宣传,更符合受众的审美需求。
景区内部的宣传:印售三峡特色明信片、开设三峡纪念品商店,让旅客不仅仅是在当时能体会到三峡的壮丽,更能把这种壮丽带回家,给身边的人宣传。
在各旅行社中设立优惠套餐,如学生套餐,家庭套餐,团体套餐。
开发新型营销渠道
网络网站渠道:去哪儿、58同城等知名网站上提供旅游团购。重新设计网站,使其更人性化,趣味化。
网络新媒体渠道:建立人人主页发表状态日志图片。建立微博并发表微博,与名人互动。吸引大家的关注。
网络广告渠道:与各个大型购物网,新闻网,游戏网,影视网合作,如优酷土豆网站的视频前播放广告。
开发旅游产品
与周边旅游景点进行旅游集群,形成一个度假村式的旅游基地
预算表
科目
预算经费
备注
邀请专家费用
开展专家团对三峡大坝旅游形象进行打分
印发调查表
对游客以及其他受众进行调研
顾客试游
不包含来回路费,只包含景点门票费用
游记征文比赛
微电影广告拍摄
印售三峡明信片
网页设计
建立人人主页,微博账号
插入网页广告