文档介绍：广告教师的自我定位
是诸位的服务者
诸位是我的客户
广告教学的目的
完成电影摄影到广告摄影思维的转变
开始操作广告摄影工作
进一步操作既有艺术表现力又有市场效果的广告摄影工作
我喜欢的三只广告片
百腾置地
(建筑师篇)
隆美布料
(姐妹淘篇)
白宫安全套
(竹林篇)
拍的三只广告
念慈庵
(声音篇)
中国劲酒
(上海篇)
天冠酒
(侠客篇)
我的TVC操作观念
触动
模仿
发挥
广告摄影 (理念篇)
第一章
广告影像
你们认为什麽是杰出的广告影像
喜好是否是杰出的广告影像的唯一条件呢?
广告信息传播过程
信息编码后通过广告的影像传递给受者,受者将信息解码还原
信息message→编码encode→影像video(image)→解码decode→受者receiver
能否解码准确,需要影像传递准确
Advertising
广告一词来源于拉丁文“Advertere”
意思是:唤起大众对某种事物的注意,并导致于一定的方向所使用的一种手段。
包含两个因素
A注意——告之
B诱导——劝服
立场的转变
原来广告站的是产品的立场:
认为产品好+ 推销技巧= 商品售出
因此告之是广告的关键
现在广告站的是产品消费者(实际消费者)的立场:
产品的开发都是本着消费者的需求
因此劝服是广告的关键