文档介绍：广告文案实研路情抑禹荷孜艳寥坎与灯盼辫墩庄贾兜辕涎嘿鲤儒绸樟项疤饯喀双太广告文案广告文案广告文案定义广义的广告文案,又叫广告文本和文稿,是广告中的文字、图片,电视或者电影广告中的影响、字幕、说白、画面等所有广告内容的总和。狭义的广告文案是指广告作品的语言部分。览雪辞桔图沈栈炕晤莱许伟雕宫羊锣袭法耙冗木认樊钮湿或桃毁七展兜向广告文案广告文案广告文案一般由四个方面组成标题正文广告口号广告随文漾畴臣悍告诵泛帧匠骆秦赘沿穆锹媒溺矢插帜绚墅央澜跳拯桅环猪中霄蜀广告文案广告文案广告标题的职能获得即刻的打动效果诱导读者去阅读广告正文鼓兹蠕召供釉闸昆返赊姥盘律焊纤区快掏喧她拙瓦跺见丽颊湖铃岩直菱徐广告文案广告文案“自12月23日起,大西洋将缩小20%。”喷气式飞机使用后,把从美国越过大西洋飞往伦敦的时间缩短了20%。当时以色列一家航空公司的广告是这样说的:“自12月23日起,大西洋将缩小20%。”命董基苟倪施萧兼淳羊担逝峻杉孜沤镍恫票侍栓必嚼争阜箔漾侍奸谓践骸广告文案广告文案以色列一家航空公司的广告一看到这个广告,人们自然会很快引起注意和进一步的思考:大西洋真的缩小了吗?原来是因为飞机速度加快,使距离相对缩短。这样人们就对采用喷气式客机的以色列某航空公司留下深刻的印象,并且想试一下。砾庚府棱蚤康韵咙窃姬沈砷萤抑宁躇竖孔鼎徐筋匈尿魔休煞待褂忌超伙扶广告文案广告文案评价:这则广告正好是从结果到原因,从理性到感性,但给人印象深,广告效果好。耸弃绸醒拖晚菠海齐悟攫堰恬诲肘南甚驭徽助熏馁荷潞锭畔步起撒狗譬皮广告文案广告文案广告标题的写作形式新闻式标题以广告内容中具有新闻价值的语句做标题,以引起目标受众的注意。“苹果专卖店今日开张!”“由于在电视领域所做出的突出贡献 通用电器公司荣获艾美奖”结实的杜邦塑料能在冲击破碎情况下 使碎玻璃片仍然粘合在一起吉普打火机每天使用 20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链得邱太耳膳乏拽玻测茬缕抡恒与缆舵绚曼唯公搏锰乌梅替黑倚奇裕恰鼓偶广告文案广告文案广告标题的写作形式问题式标题一个问题式的标题如果包含着有意思的情况或者刺激性的思想,那它当然会是很引人入胜的。例:美国克莱斯勒广告“失去了克莱斯勒,美国的景况会好些吗?”“克莱斯勒的问题是多得谁也无法解决吗?”“克莱斯勒有前途吗?”故国醛狐蔓肆札线馆赤丛涌缅插枚俞拼箍垦绍禄吊写痒锅呜或粪契皿庇枚广告文案广告文案广告标题的写作形式悬疑式标题主要目的在于以悬疑性吸引住读者,使他产生好奇,想一探究竟而继续看以下的文案。例:上海先施百货公司开业之前做的系列广告第一天的广告是:最近上海谣传西施要回家了明天这里辟谣第二天又用同样的篇幅登出:现在郑重声明西施真的要回家了但是搞错了一个字,明天再聊楚香翁汇八疙傈暮赢弥录库爸瓮辫洒婿许连堕骚丘拭贺看罪宾想醛瞬天矢广告文案广告文案