文档介绍：中国经济管理大学
职业经理实训班
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《广告实务》
第一章广告和广告业
第一节广告概述
第二节广告业概述
第三节广告人
本章学习目标
1掌握广告的定义;
2熟悉广告的特点;
3了解广告的功能和分类;
4了解中外广告业的历史与发展;
。
第一节广告概述
广告含义
广告的特征
广告的要素
广告的功能
广告的分类
一、广告含义
Adverture---拉丁文---引起注意、进行诱导
Advertise---1300~1475---中古英语
某人注意某事
引起别人注意、通知别人某件事
---17世纪---Advertisement
--- Advertising---具有了现代广告的含义
《牛津英语词典》
“广告”约20世纪初在我国使用和流行的。多译为“告白、告贴”等据资料记载,我国广告一词最早出现于1907年(光绪32年)清朝的《政治官报章程》中。该章程规定:“如官办银行、钱局、工艺陈列各所,铁路矿物各公司及经农工商部注册各实业均准送报代登广告,酌照东西各国官报广告办理”
一、广告含义
一、广告的含义
广告有广义和狭义
广义广告包括商业广告和非商业广告。所有的广告活动,一切为了沟通信息、促进认知的广告形式。
商业广告那些传递有关经济方面的信息、能够带来赢利的广告。
非商业广告指商业广告之外的一切广告。
狭义广告即指商业广告,也是传统广告学的主要研究对象
二、广告的特征
有可以识别的广告主
付费传播
有特定的传播内容和目的
是借助一定媒体的非人际传播
有针对的传播对象和较高的表现力
三、广告的要素
广告主体
广告客体
广告内容
广告中介