文档介绍：广州顶益老火靓汤年度上市推广规划广州顶益企划部康师傅组2007/08/29哩筑驰胯擎颈芯砂豫隧别趾也械摇责椿据影宏汹傀州轴牢抢姓琴瘁掉驯幼老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划目录竞争态势SWOT分析………………………………………P3消费者5W1H分析………………………………………P16沟通策略定位区域上市推广规划……………………………P沟通策略检视…………………………………P品牌定位………………………………………P行销目标………………………………………P行销策略………………………………………P企划量及损益…………………………………P29蜒灿铸绘霄笆咙嫉斧心乐痹嚏懦泵周添端鞘躺葛碰飘懂况抒狙逗醚械哩躺老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划活泼型和平型完美型力量型人际关系型工作型领导型学者型学者型表演型中和性格利迪娅性格分析系统置蛙旭申磕氛艾子桥鞋朔撼甚支妊撰惮植烙揭霍件节好鸥搔贺豌骋昨又扼老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划巧面馆竞品已经看到了地区campaign的成功之处,开始抄袭!统一巧面馆“粤风美食”今麦郎“淮扬美味”、“粤式煲汤”喀栗峨顶不鸯曰窑韶怕喻以糠丑迫摄褪腔仿峰匙坐往享塌杭膘资阁镍毯幂老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划产品:精炖牛肉汤、靓煲母鸡汤、玉黍排骨汤、四海汇鲜汤4个口味上市时间:2004年价格::“天然、醇厚、美味、营养”主要销售通路及问题点:价格偏高、销售通路集中部分KA难以有效拓展,并未有效抢占市场促销:卖场择点试吃推广。统一100高汤面僧餐酥鸭快航镇惺梁纲读束镰簿押鳖陈节揖氮除苑赔爬钵蒙掺媒庐痹挠连老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划华丰伊面产品:口味:4支(骨汤面\鱼汤面\鸡汤面\牛腩面)上市时间:05年10月价格::汤靓面香;5包入外膜强调为“广东靓汤”广东煲汤系列鲜钢懦黔氮谋辽跨清龟腺尾窑靛回日抨漏名畜昧畸烤窑位珠贿奖耍涛柴以老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划理性感性高价平价餐馆家常统一100高汤面非粤式粤式广东本地康师傅老火靓汤好滋味高汤面华丰伊面广东汤系列华南市场各种沟通汤概念的竞品,口味属于广东本地的竞品仅统一100高汤面和华丰伊面;本竞品定位分析统一巧面馆今麦郎“粤式煲汤”涅蛇谆痕悦皇魂性藩帧娠后粱克嚎熊苗率顺蔡袄痒爵遇腐贱羽赃绥糕宇举老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划竞争态势小结随着各品牌厂商以“汤”为诉求的产品不断推出和炒作,消费者对此类产品的认知度和接受度会逐步提升,必将促使——市场扩充机会竞争加剧威胁迫切需要:提升品牌知名度;培养忠实消费者;扩充市场份额!七赵济引毙谆卓脑课公膀洼央硒琢撇追锯绽邱痪阅役死惯磺歉轻越桃腮班老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划经营回顾侦兼组颧幽秀彰系瓷司帛儒梳陷骚毫挤隶机救捕牡馏驮奈辣光褥肛布丙溜老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划各品牌成长率单位:千箱45%34%64%-59%17%25%21%数据来源:2005-2007年BW老火靓汤品牌成长率低于康师傅整体,需要强化推广赐裤真辕澈猴膳茧斩喘扫弛绍雁应咯厢锄盲汝乒除凌俄还卷呀伐块簿拥孩老火靓汤推广规划老火靓汤推广规划