文档介绍：读书笔记创意设计创意设计基础第二章设计元素一、线条用线条营造气氛:水平直线置于图形中央,由白色空间环抱,显得平稳舒坦。同意的线条偏离中央,并形成角度,给人以较为活跃的感觉。水平线通常传递一种平静的情绪;而垂直线则给人以井然有序的动感;折现能为设计增添紧张和无序的气氛;曲线像大多数线条一样,可以指示方向,除次之外,曲线也能为设计增添流动的感觉。用线条进行构成用线条增加纹理二、文字使用文字创造气氛:在一副设计中,常常可以使用两种或两种以上的字体,而保持作品的整体和谐与统一。事实上,使用反差强烈的字体可以增强趣味,例如经典。优雅的GoudyOldstyle字体配上粗重的Univers粗体或黑体字,往往令人耳目一新。在杂志的一页中,不妨把衬线字体和无衬线字体同时使用:一种用于正文,另一种用于标题/说明或附属性文字。字体的变化类型多种多样选择恰当的自豪和字体文字可以构成形状字体风格:永恒经典与时尚流行三、图形图形可以用多种方式创造图形能够激发兴趣图形的组织功能图形也能成为创意的工具四、纹理纹理的多种用途:A纹理可用于填充图形,或者作为背景尘土文字和线条,营造特定的氛围。即使不是特意加入,纹理也可能以耨中形式存在,如纸张、电脑荧光屏以及其他材料都具有各自的纹理B讲平时难得拼凑在一起的纹理互相搭配,形成对比,可以产生饶有风趣的效果。第三章结构 1、平衡获取平衡的路径不止一条平衡有助于营造气氛:对称、非对称、非对称平衡、紧张感 2、对比对比是自然而成、无处不在对比能强化创意对比可以通过多种方式实现:明度、色彩、形状纹理的对比。字体设计中的对比。 3、统一利用网格,视实现统一使用相同的元素,使设计统一引导视线在不/相同的元素间移动统一与对比 4、明度明度创造动感和方向感明度创造气氛 5、色彩标志创意设计第三章标志设计的原则象征性识别性审美性时代性适用性第四章标志设计的创意思维 1、形象思维与抽象思维 2、逆向思维与正向思维 3、收敛思维与发散思维 4、顿悟——直觉与灵感 A展开联想和想象B移植法C元素类比D组合法E头脑风暴法第六章标志设计的造型表现技法一、基本型的重复构成形式二、渐变构成形式三、变异构成形式四、对比构成形式五、图底互映构成形式六、立体表现形式七、以传统图形元素展开设计的表现形式八、电脑特效的表现形式九、标志外形的表现形式第七章标志设计的色彩运用一、标志色彩运用分析 1、红色:红色具有稳定、厚实、强烈、鲜艳、富含活力等特征。在我国,红色是吉祥、喜庆、热情、幸福、革命的象征,深受光大群众喜爱。红色除了单色使用外,也可与蓝色,绿色、黄色、黑色、白色、灰色等搭配,效果都是很鲜明的 2、蓝色:蓝色具有理性、平静、朴素、宽阔、深邃、悠久、庄严等特征,常常给人以智慧、科技、天空、大海、寒冷等联想。蓝色也常用以表现与科技、水相关的信息,常用的有一下几种形式:单色、反白或与橙、灰、吕、红等色彩搭配使用。 3、橙色:橙色对视觉是刺激度没有红色强,它是处于红和黄两原色之间的中间色,既有红色的积极性有有黄色的明亮活泼感。在标志设计中,橙色多用以传达火焰、华丽、实物。温馨、可爱、甜美、秋天等想过信息。此外,橙色与红色、蓝色、绿色、黑色想搭配,可增强色相对比效果,给人以脱颖而出的感觉。二、标志的色彩运用形式标志的色彩运用有单身、类似色、对比色、调和色、渐变色等形式。 1、单色形式单色形式是指仅以以后总色相作为标志的色彩语言表达形式好单色反白形式。在可视面积小的标志中,单身具有色调统一、易识别等特征,如红、蓝、黄、吕、橙等色相,往往具有强烈的视觉冲击力。在选择单色时要依据主题内容和标志图形的造型而定,简洁、符号性强的造型较适合用单色,而造型相对复杂的图形不适合用单色。 2、类似色形式类似色形式是指用色相环相邻的两色或三色进行组合搭配的色彩形式。由于色相相近,色差微弱,股既有单身的整体统一感,又有相对微妙的色差变化。其色彩对比主要通过明度来表现,如橙与黄橙,蓝与蓝紫、黄与黄绿、红与红紫等色彩来搭配。 3、对比色形式对比色是指两种可以明显区分的色彩,包括不同的色相对比、明度。如色相比和纯度对比等,其效果强烈、鲜明,具有明快、饱满、活跃、令人兴奋的特点。对比色是标志设计中极为有效的色彩表现形式,相对于单色和类似色来说,色彩统一性较弱,不易形成主色调。但由于色彩间的差异较大,视觉冲击力较强,往往能有效的吸引受众的视线,便于对信息的传达。如色相对比中的红和黄、黄和蓝、蓝和绿的对比,补色中的蓝和橙、红和绿、黄和紫的对比,纯度对比中的红和黑、橙和深蓝、黄和深灰,明度对比中的黄和深蓝、黑和黄、彩色和黑白灰的对比 4、调和色形式调和色形式是指把两个以上的色彩协调的组织在一起,从而产生使人视觉和心理感觉愉悦的色彩搭配效果,色彩的调和包括明度、色相、纯度、面积的调和。其特征是通过