文档介绍：北京华经纵横经济信息中心 2007 年中国女鞋行业市场预测报告
2007 年中国女鞋行业市场预测报告
正文目录
据统计,全世界鞋类近年年产量大约 120 多亿双,中国已连续 5 年占世界鞋产量的 50%强,
居世界首位。中国是全球最主要的鞋业生产国,鞋产品出口量占到全球总量的 68%。由中国
生产的鞋类约有 40%进入国际交易市场,贸易额达300 亿美元,约占全球鞋类贸易中的25%。
我国制鞋企业数量及产量
据统计,2005 年,具有一定规模的制鞋企业约为 18000 多家,从业人员 350 余万人,
其中,皮鞋生产企业约 9000 多家。上述企业中,年销售收入在 500 万元人民币(约合 60
万美元)的制鞋企业为 3880 家。2005 年,全国制鞋产量约为 90 多亿双,占全球总产量的
50%左右。
我国主要制鞋生产地区
中国拥有约 20000 家制鞋企业,主要产地集中在广东(广州、东莞、惠东、鹤山、南海、
中山、深圳),浙江(温州、温岭、瑞安),福建(泉州、晋江、石狮),四川(成都),重庆
等地。
全国主要制鞋生产地区集中在浙江(温州、温岭、瑞安),广东(广州、东莞、惠东、
鹤山、南海、中山、深圳),福建(泉州、晋江、石狮),四川(成都)和重庆等地。2005
年,上述地区年销售收入在 500 万元人民币以上的企业生产的皮面皮鞋和塑胶鞋总产量约占
全国总产量的 74%.其中,浙江省产量居首位,为 亿双,占全国总产量的 %广东占
%,居第二位,福建占 %,位居第三。
我国女鞋市场情况
就国内品牌女鞋零售市场而言,广东品牌位居北京商场第一,占市场覆盖率的 42%以上,
深圳品牌位居第二,占 16%;江苏品牌位居第三,占 9%;上海和台湾位居第四,占 7%;温
州与福建位居第五,占 5%。国外代理品牌如来自意大利的品牌位居第一,占 48%;法国品牌
位居第二,占 19%;德国和西班牙品牌位居第三,占 9%;美国品牌位居第四,占 6%;丹麦、
韩国与英国品牌位居第五,占 5%。
大部分品牌在商场覆盖率都达到了 50%以上,部分品牌如:百丽、奥卡索、爱步等已达
到了 100%的市场覆盖率,几乎进驻了北京所有的大、中型商场。目前这些品牌都以进驻商
场的形式出现,基本没有专卖店。上海品牌“达芙妮”虽然在北京商场的市场覆盖率只有
20%,但在北京整个市场的覆盖率却是非常高的。
无论是高端市场还是中端市场,休闲女鞋在近3-4 年的增长速度已超过了职业女鞋,消
费者对休闲鞋的需求以每年 10%-20%的速度增长,尤其是高端女鞋市场,休闲鞋的需求远大
于职业女鞋。这是非常值得企业关注的现象,也是企业调整产品线的原始依据。
华经纵横经济信息网 1
北京华经纵横经济信息中心 2007 年中国女鞋行业市场预测报告
女鞋的销售渠道主要通过综合零售大卖场、品牌专卖店、商场专柜和网络销售。
目前全国女鞋销售量前十名品牌分别是达芙妮(台)、特丽雅(中法)、百丽、金猴、森
达、哈森(台)、千百度、上海蓝棠、芭迪、上海亚洲,而属于台资的达芙妮、哈森分别居
第一与第七位。达芙妮逐渐走向平民化的消费,赢得大陆消费者的喜爱,而哈森女鞋则以高
单价、高消费获得金字塔型的女性消费者青睐,其市场占有率约 %。
大陆女鞋商品以台资所经营的达芙妮女鞋,年销售金额 万元(人民币),占全部
59 种品牌比重的 %,居大陆女鞋市场的第一名。
2006 年 06 月全国女皮鞋市场前 20 位品牌市场综合占有率、市场销售分额、市场覆盖面
品牌名称市场综合占有率% 市场销售份额% 市场覆盖面%
百丽
达芙妮
千百度
天美意
森达
富贵鸟
他她
哈森
星期六
百思图
接吻猫
孚德
红蜻蜓
亨达
芭妮
花花公子
金利来
金猴
康奈