文档介绍：浙江省休闲观光农业旅游路线整合营销策划方案*观光景区知名度弱低少强高多游客流量受众认知整合营销目标*%的受访者将“放松身心”作为旅游的目的,持有此意愿者在各年龄段中均超过63%。与之相呼应的“惬意海岛”(%)、“名山古刹”(%)和“繁华都市”(%)是被访者国内旅游最想体验的三个旅游产品;“异族风情”(%)、“浪漫游轮”(%)和“惬意海岛”(%)是被访者出境旅游最想体验的三个旅游产品。外出旅游“休闲化”特性显著,在现今社会工作压力、生活压力不断增加之下,把旅游作为放松身心、缓解压力的途径,已成为很多人的选择,在观光旅游基础之上,游客的休闲度假需求正迅速增长。——《2011中国公民旅游消费者市场调查报告》市场现状*市场分析浙江生态客源地以长三角城市为主其中上海主要客源地团队游客仍占较大比重,散客规模的提升,仍需加大旅游品牌推广力度;目前的散客出行方式中,自驾游占据比较重要的比重*目前,生态游客以30-45岁的中青年人士为主,这部分也是目前城市自驾游的核心群体上海市场的游客主要生活压力较大,对生态休闲体验减压感兴趣的游客为主整合营销的目标客源:以自驾群体为核心的散客群体城市白领中产阶层扩大核心客源的市场份额市场分析*浙江省农业观光市场不缺关注度根据2012年第三季度《中国公民旅游关注度调查报告》显示,杭州位于20大最受关注旅游城市第12名,千岛湖风景区位于20大最受关注风景区第9名。浙江省旅游在国内主要一二线城市人口的“搜索指数”一直保持了相对较高且稳定的趋势。浙江省农业观光市场不缺客源根据官方统计数字,2012年1-,%,实现国内旅游收入2775亿元人民币,%。1-8月份,,%浙江省农业观光市场不缺特色浙江省作为沿海省份文化交流重要地区,很多城区保留了很有“历史文化”遗产,良渚文化遗址、杨乃武小白菜文化公园以及千岛湖自然风景区,都是浙江省生态旅游资源上独一无二的优势。市场现状*浙江省农业观光旅游缺乏品牌塑造浙江省生态旅游相比于国际旅游市场上的其他地区,缺乏对于浙江生态旅游的品牌塑造。浙江省生态旅游相较于云南红色旅游,湘西原生态风土人情的旅游缺乏浙江省生态旅游气氛的塑造。浙江省农业观光旅游缺乏创新概念浙江省生态旅游处于发展阶段,缺乏概念创新,能够吸引更广泛的客户群,能够迅速形成市场引爆和影响力的主题概念,除了原生态农业休闲观光以外,缺乏能够让游客互动和体验的创新概念体系。浙江省农业观光旅游缺乏营销整合相比于海南三亚,丽江文艺青年格调的旅游品牌,浙江省生态旅游缺乏创新的营销概念和整合手段。浙江省生态旅游现有营销手段和渠道相对单一,特别是利用多媒体互动平台进行品牌营销层面,相比于竞争品牌存在较大差距。市场现状*浙江省农业观光推广需要的制定最适合上海市场的媒体推广及活动策略——宣传效果最大化所有的媒体及活动策略都在主题概念的延展下得出寻找最能代表浙江省农业观光的主题概念结论*以春夏秋冬四季为推广周期策划主题活动从打造参与性软性产品(互动活动)、品牌形象、品牌推广等方面打造一个“乐呵山水”的农业观光概念!试从一种共通的“原生态的体验感”上去唤醒旅游者对于生态旅游的好感,抛开关于江南水乡的普遍印象(小桥,流水等),跳出山水做“山水”!乐呵山水主题概念农业观光体验另辟蹊径推广策略农业观光春夏秋冬目的地节事活动&主题活动客源地旅游推广活动年度活动战略规划活动创意乐活山水间e-BusinessPerspective活动策划要点根据细分市场进行不同的活动创意