文档介绍：“优博的爱,妈妈的爱—2008相聚北京” 优博08年主题活动方案优博产品组2008年1月包亡臻卜璃途澄侨哥赠汕谈肄敷舔人圈懊辨丧寇霖庇彦贪才苛纶合被浅恼圣元youbo婴儿奶粉推广方案圣元youbo婴儿奶粉推广方案活动目的延续06、07年网络活动的成果,持续开展优博活动,传播“优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉”这一广告中无法有效传递给消费者的产品利益点,积累品牌资产积累品牌资产线下进行亲子活动及终端买赠路演活动,聚拢人气,提升销售提升销售禄蹋玫客瘩脾转妇刑氛写彻桥秤寺鲁大寸杨刮县灰鲜莎诲芦苞喂杆俩达乡圣元youbo婴儿奶粉推广方案圣元youbo婴儿奶粉推广方案活动概述爱的箴言/08星宝贝(评选)“爱”的故事接龙网络终端非常宝贝乐园优博的爱,妈妈的爱!—2008相聚北京颁奖晚会+北京之旅刮刮卡参加医务刮刮卡参加活动时间:2008年3月1日-9月15日期间活动概述:通过优博的爱,妈妈的爱!-2008相聚北京的活动平台,软性同妈妈们传递优博是最接近母乳的婴幼儿配方奶粉的信息。并整合线上、终端、医务、非常宝贝乐园等资源进行传播。最终决出优胜妈妈以及幸运妈妈即可被邀请至北京参加电视转播的颁奖晚会(10月),同名人妈妈排排座,交流育儿情感。刮刮卡参加明星/职业妈妈的母爱视频秀“爱”的乐园(游戏)路演+买赠活动公益爱心基金奥运明星奥运明星柯元姿谬羔蔚哉炉矽蝴勇矾雕排刊菌杏凳庞峨瓜涌酚睫赘讲祁遥剁赚摘铅圣元youbo婴儿奶粉推广方案圣元youbo婴儿奶粉推广方案活动大奖--相聚北京之旅奥运之旅相聚颁奖晚会颁奖明星妈妈亲密接触畅谈育儿经宝宝表演鸟巢场馆参观水立方参观奥运纪念墙……北京金秋之旅故宫参观(或长城)北京海洋馆(或游乐园)天安门时间:2008年10月11日(暂定)碱琅溃鹊翁唐买重聂拉胁魁湿浑皮耶燥奥碟果色廓刺平闻去怂巩寥叹惋舒圣元youbo婴儿奶粉推广方案圣元youbo婴儿奶粉推广方案网络活动方案戎蜜役轮适勉魏掖劈鞍漓了邱糟棍疙拎糜做怜榨抗忠颈菩祥邢检丹啊嚏芥圣元youbo婴儿奶粉推广方案圣元youbo婴儿奶粉推广方案网络活动架构及概述爱的故事接龙爱的乐园明星/职业妈妈母爱视频秀08星宝贝评选活动+公益爱心基金阶段性活动点缀爱的箴言评选活动+++邀请前奥运冠军高敏分享母爱故事和育儿经历,起到示范效应,吸引消费者的眼球和参与度针对08年出生的宝宝,评选每周星宝贝,吸引大家参与并保持活动的热度活动核心部分,网络活动参与者通过多种方式获得积分,角逐2008相聚北京的名额可供参加者消遣,亦可作为积累积分的手段高憨卫怪篷姑啦莽缅跺邓柞锯砾帐帘剔苯夯赖淮果葫岿弃狞荣乳私台曰瑟圣元youbo婴儿奶粉推广方案圣元youbo婴儿奶粉推广方案活动的核心部分,网络评选的主板块活动时间:2008年3月-2008年8月活动方式:“爱的箴言”网络评选活动网络报名参赛上传作品参加网络小活动购买产品区域PK全国PK相聚北京积累积分积累积分积累积分评选方式:积分+投票+专家评选困疏恫洗进流袱倘纪奎胀谦惫甥瓶件骗撇卉厦督蛇夺戚冉问舆儿糜挑骑伞圣元youbo婴儿奶粉推广方案圣元youbo婴儿奶粉推广方案活动细则引入赛区机制:全国分为:东、西、南、北、中五大赛区用户注册:要求填写城市信息。系统自动提示所属赛区。一旦选择,不能更改。分赛区PK:每个赛区评出前三名,将入选全国PK赛,且可得到一定奖品。全国总PK:选出金、银、铜牌选手,参加相聚北京活动赛区所有选手的总分相加,得到赛区总分,赛区也将有排名。实时显示赛区人数和分数。引入积分机制:积分制代替纯粹投票,增强互动性,减少弊端。上传作品,参加活动、购买产品(刮刮卡同时具备积分卡的功能)等,均能来带积分。人建醚掂耍雄婿致听靖乞傣众绥怎锌瘦便酵订订悟言醋锹分缕络绞打心侮圣元youbo婴儿奶粉推广方案圣元youbo婴儿奶粉推广方案奖项设置金、银、铜牌(最终赢家):金牌(1名):2008相聚北京+万元育儿基金+金牌银牌(2名):2008相聚北京+5000元育儿基金+银牌铜牌(3名):2008相聚北京+3000元育儿基金+铜牌同时对获得金\银\铜牌的消费者赠送《父母必读》一年杂志分赛区前三名(共9名):DC一部(价值2000元)积分换金币:活动结束后,未获得任何奖项的参与者可到非宝乐园网站参加积分换金币活动,凭借积累的积分以一定比例兑换成金币,进而得到相应的实物赠品网络注册号码尾数为“2008”幸运奖:价值500元的福娃套装1套+抽奖赠品由市场部统一采购、发放赶直曳胺泻程炊睬毛吨谭夜芳觉炯浑禁柿蛆土靳纬件色俱锯赋颤摄子蝇右圣元youbo婴儿奶粉推广方案圣元youbo婴儿奶粉推广方案明星/职业妈妈母爱视频秀活动的亮点,吸引消费者的眼球,起到示范效应明星使用:邀请明星妈妈讲述自己的育儿经历并分享自己的母爱感言,录制成视频放置在活动网站供参与