文档介绍：琼州芝元堂燕窝有限公司
商业计划
[出版时间:2004年6月]
[指定联系人]李瑞松
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[国家、城市]
[邮政编码]
[网址]
保密须知
本商业计划书属商业机密,所有权属于琼州芝元堂燕窝有限公司(下称小天鹅公司)。其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者使用。收到本计划书后,收件人应即刻确认,并遵守以下的规定:1)若收件人不希望涉足本计划书所述项目,请按上述地址尽快将本计划书完整退回;2)在没有取得小天鹅公司的书面同意前,收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递给他人、影印、泄露或散布给他人;3)应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所提供的所有机密资料。本商业计划书不可用作销售报价使用,也不可用作购买时的报价使用。
商业计划编号: 授方:
签字:
公司:
日期:
目录
1、商业计划概要 5
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燕窝和琼州芝元堂燕窝的优点 7
3. 行业分析 7
燕窝行业最主要经济特征概览 7
中国燕窝市场 8
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竞争性分析 10
原料供应商 11
新进入者的威胁 11
结论 11
11
11
公司使命 12
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产品介绍 12
产品、规格与包装简介 12
产量目标 14
运作流程和功能设置 14
运作方式 14
选址 15
劳动力需求 16
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市场调研 16
物流管理 16
产量计划 17
6. 市场和销售战略 17
市场目标 17
目标市场 17
市场渗透计划 17
7. 公司管理与所有权 19
管理 19
所有权 20
8. 资金需求 21
目前资金需求量 21
其他资金需求量 21
资本金的使用 21
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琼州芝元堂燕窝有限公司商业计划
商业计划概要
本计划的目的
为有意投资于本项目者提供充分的信息
为本计划未来的经营活动提供基本数据和指导准则
对燕窝产品的市场需求
由于我的提高,市场对燕窝的需求日益增长。但是目前国外进口的燕窝数量不能满足消费者的需要。同时由于人们消费观念改变趋于越来越注重使用健康产品,这其中就包括了燕窝,中国人口众多,加上目前人们对燕窝产品认识不深以及较低的市场占有率,所以为燕窝产品的市场扩张提供了广阔的前景。
行业分析
燕窝产品生产在我国仍然处于混沌期阶段,主要的生产厂商来自印尼、泰国等东南亚国家,本地产商也有自己的产品,但产品质量良莠不齐,总体较差,有些企业甚至进行以次充好甚至制假,误导消费者。市场推广与竞争都处于粗放型的状态,大家的竞争意识普遍不强,无论是产品、包装、通路、价格、广告、品牌都处于“西线无战事”的混沌状态。很多生产燕窝的企业没有通过IS09000质量体系认证,没有法定质检机构出具的该选购由卫生部或国家食品药品监督管理局批准的燕窝保健食品。所以市场上对在质量上可以达到,同时价格又有竞争力的燕窝产品有极大的需求。而琼州芝元堂燕窝享有地域优势、低成本优势、技术领先优势(燕窝在提取、加工的过程中营养成分极易流失,如何保持营养成分不流失是一项关键的技术)和质量论证体系,因而能以有竞争力的价格向市场销售高质量的产品。
生产经营
为了控制成本和降低对固定资产的资本投资风险,计划在海南省滨海地区建设厂房和购买生产设备,建立生产基地。
市场营销
我们的细分市场除了传统的贵族化干品燕窝外,还将燕窝做成系列燕窝羹。专为女人怀孕、生产、坐月子等美容养颜又滋补后代之功用。同时我们准备于2006年2月推出冰糖燕窝羹、珍珠燕窝羹、银耳燕窝羹、莲子燕窝羹、桂圆燕窝羹,于2006年9月推出、红枣燕窝羹、百合燕窝羹、芦荟燕窝羹等八大系列两种包装规格16种燕窝羹,用来满足家庭用的经济紧凑型包装;用来满足送礼用的纸质礼品盒包装。
企业管理层和股权结构
管理层
本公司将由总部派出经理人才管理,聘用本地工作人员,因为当地人有攀岩采集燕窝的丰富经验。在本商业计划中被提名的经理人员必须在燕窝的采集和加工方面有丰富的工作经验,并且都具有较高的管理专业知识与经验。
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财务数据
资金需求
为了实现