文档介绍：亿峰出现的意义
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2009年11月
七页纸对我的震撼
我没有想到一个地区开发商学习星河湾,如此的细心,如此的甘当学生;
我的脑海里出现的是进入上流社会前,一丝不苟,有板有眼地大家闺秀;
也同时闪现着,一个将来的世界冠军在前冠军的教导下,正刻苦训练。
我看到一个真正学习星河湾的有心人。
一直被模仿,从未被超越
星河湾是中国最值得尊敬的地产项目,它的划时代是开创了中国地产品质时代,虽然至今没有一家有实力的地产企业能够全面进行品质开发。
龙湖/绿城/万科/华远等等无一不宣称超越星河湾,但是目前仍无法超越。
银河湾,颐和原著,豫园等等全都号称星河湾升级版,可是没有一家成为公认标杆。
“舍得、用心、创新”,绝不是星河湾的一句口号。
这是星河湾的魂。
李总的这个项目如果是这7页纸的细节全面展开的话,我认为地产行业终于全面开始品质时代了。
星河湾将不会寂寞了。
以下方案虽然不庞杂,却是我和团队的深思,希望言简意赅,能为亿峰的二次启程,建立基础推广模型。
针对品牌线的五大问题
亿峰的企业精神是什么?
亿峰品牌代言人和品牌推动者如何配合?
亿峰如何由地区模范晋身为国内名流?
亿峰的产品线组合是什么?
项目的口碑如何塑造?塑造什么?
针对营销线的两大问题
如何一鸣惊人?
如何实现最佳溢价?
亿峰的精神内涵探讨
目前,从产品研发制造方面看,是全国领悟星河湾最彻底,最用心的企业;
而且,在单一项目上,反倒比星河湾,更少走了许多弯路节省了精力,获得更有效的资源;
但,就品牌的成长和扩容,以及规模、战略等等,非同日而语;
故,切忌在品牌美誉度上急功近利。
四重境界
1
慢工出细活
2
全精品化+全成品化“豪宅新标准”
3
打造值得一生居住的家
4
(中台
亿峰品牌代言人和品牌推动者
例证:黄文仔与梁上燕
一位偏执狂和一位创新狂的完美结合
没有黄文仔,就没有星河湾的建筑;
没有梁上燕,就没有星河湾的声望。
亿峰也要尽早构造自己的品牌防线。