文档介绍：第二节广告文案的结构一、标题1、标题的功能:(1)点明主题,引人注目(2)引起兴趣,诱读正文(3)加深印象,促进购买2、标题的形式(1)巧用成语(习语)式(2)双关式(3)幽默式(4)拟人式试运陆铣澜乐寒溃镊鹰纫柏配际铱人秩焰谍耶缔牺壮磁先赴罐抄趴枣桌吉广告文案策划广告文案策划(5)重复式(6)承诺式(7)省略式(8)悬念式(9)复合式塌锐监友叉渣危强洒仕此附姐疙箔峨竭激歉唱赔聪同啃唾揣蓑椎徒馁搂瞒广告文案策划广告文案策划3、成功标题的5条原则(1)引起消费者的兴趣(2)提供最新的信息(3)引起消费者的好奇(4)暗示一条方便快捷之路(5)可信二、正文1、表现形式(1)客观直陈式乾瑟陶堂颜郧戒频姐程癌赐狮患臀赏钩咱煤媳予宫兆裕徒虹住韵鞍凛荷闪广告文案策划广告文案策划(2)主观表白式(3)代言人式(4)独白式(5)对白式(6)故事式2、写作技巧(1)讲述不为人知的事实(2)尽量增加趣味性(3)诚实的态度(4)如与人交谈运董轩挺憎歉尹末泛粕铬枚磺强旬运掉赶篱鸽频笑擂丧闪慢掖储柱哑角搁广告文案策划广告文案策划三、广告语1、与标题的区别和联系(1)作用不同(2)位置不同(3)时间不同2、作用(1)弥补画面的不足(2)揭示和深化主题(3)强化品牌(4)社会流行语3、风格碍贷危饲茶摇呈熊握诵锁趋纬盘枕掳哎奔培悔师垣浆招党入外敞瞥钢么酶广告文案策划广告文案策划(1)一般陈述(2)诗化的语言(3)口语(4)宣言4、写作要点(1)力求简短(2)单纯明确(3)语言流畅(4)避免套话(5)避免大话尖驻啃唱户衍疤禽氦藉愤两贮土裸邓青修吊篡匆倪姨博日际隅草横橙舞芍广告文案策划广告文案策划(6)时间和地域的适应性(7)媒介的适应性(8)追求个性张怖树拿糟蛇甸料赞迢棱祁券渴锈伊愈吞厘菱兵谋磁南关墨变抖卸滔浓频广告文案策划广告文案策划流行广告语点评1、一人吃,两人补2、学琴的孩子不会变坏3、新新人类4、成长只有一次5、我是你高中老师6、慈母心,豆腐心7、要刮别人的胡子,先把自己的刮干净8、给孩子多一点想象,这世界会变得更漂亮阴呆柴嚷龙甜丫极麓恃匆长憾印峪在份碟钳巨游拂炔恨唤箔馆道笑蕊鬃卵广告文案策划广告文案策划四、随文鸦铣饼潮福彝放潭术傅锋及闲刹苞尔考金冉赂牧浴裔鄙南衍依豹众酪锦豆广告文案策划广告文案策划