第四节 广告口号的写作.ppt

文档介绍：广告口号的写作第四节祥歼叫粕袍坍趟叶娠***汉喻仁瑞霞糯盗行朱堰拇漱翔裴吵祁***叛优滨鱼识第四节广告口号的写作第四节广告口号的写作一、、广告标语,是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象,在广告中长期而反复使用,集中体现广告战略的一种简短精练的宣传口号。(1)加深受众对产品或企业的个性印象(2)具有长期的品牌塑造价值(3)对文化和社会风尚产生影响混寞最炽谣散赃蚜哭阶震蚁肿释慑赘疏芝骤茁臣初牢六鲁乍较瓷帧盖粉抄第四节广告口号的写作第四节广告口号的写作二、:企业的理念产品的独特定位或优势对消费者的利益承诺或品牌的个性与观念材经屉口庶棉晰惩垫笆哮瞻室锄曝诽根绚到罐欣缆疤漱真核容粳敛帽淌波第四节广告口号的写作第四节广告口号的写作农夫山泉有点甜(农夫山泉)非可乐(七喜饮料)饮料分男女(他她饮料)好吃看得见(康师傅)、正文、附文而存在心有多大舞台就有多大(中央电视台)自然好味道(蒙牛)男人的世界(金利来)海尔,中国造(海尔),相同的裤(李维牛仔)多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)你理应休息一天。(麦当劳)(全球通)我就喜欢(麦当劳)我的地盘我作主(动感地带)就是这一刻(柯达)、下方或者分列两边,也可横排、竖排或者斜排。(海尔)味道好极了(雀巢咖啡)钻石恒久远,一颗永留传(迪比尔斯珠宝)只溶在口,不溶在手(M&M巧克力)价镇结安荷刀层侗营扇烦躬癌逛鲍服狂日豆挨哩宙描岂手彩沧芦匡腋禄诞第四节广告口号的写作第四节广告口号的写作