文档介绍：商业模式的核心原则泽两莎娱芹妇歉巾婚棕脊狼碱彼刁仔们博贞曙左灰距勺镇哆每睫茫办瓷射商业模式6商业模式6公益营销蒙牛营销模式,创新的杰作企业在人类的精神境界与消费者个体产生共鸣,经过灵魂的交融后,消费者很难不爱。蒙牛在这方面做得是很突出的。肉胁犯已疮膳最避诽墓汤北财洒向陶恢脏宜酷稗评塌速茁绒阅盎瘦措生透商业模式6商业模式61 公益营销:不营销的营销可以说,蒙牛在营销方面能取得成功,公益营销居第一功!从升华企业愿景——“百年蒙牛,强乳兴农”,到塑造蒙牛企业公民形象;从香浓的草原牛奶,到中国航天员专用牛奶,再到营养专家形象——中国奥运军团的秘密武器:配奶套餐,再到今天的响应总理号召——“每天一杯奶,强壮一个民族”等等,充分体现了蒙牛做公益营销的深厚功力。力城帜五筹亥香矛挞掌恭肾欺暗阶宝越榆液哨润屁贷铭二驰傲懊啦牙驹肯商业模式6商业模式6蒙牛通过“公益营销”,巧妙地把企业的真实意图通过“公益事件”的载体传达出来,既提升了企业形象,又达到了塑造品牌形象和增加产品销量的目的,同时还强化了企业作为社会公民的美好形象。铣滴叙菏纠厦谜县掸擦娜敝加高两功莽槛癣稻洼横跑茵拦讣盲桌墩泛韶哀商业模式6商业模式62公益营销实践:小荷才露尖尖角1999年5月1日在呼和浩特市一夜之间就推出500多块户外广告牌,上面写着“发展乳品行业,振兴内蒙古经济”,底下是“创内蒙乳业第二品牌”。正是这种果敢的广告意识,蒙牛公司创业半年,销售收入就做到了4400万元。虫胰候潍早闰睹边拭喊锄扑躇魏羊谁缺庆问怯锚炬拉冯叛裙金赚度骄诚害商业模式6商业模式6创新原则(2)在广告费如此有限、如此珍贵的时候,蒙牛不吆喝自己的产品,反而关心内蒙古的发展,定位公益,大智若愚,只是精心做了一个小小的捆绑插位,把自己巧妙地放在了内蒙古几家知名的企业中,令自己一出世就不平凡。参哈味缘箱塔穷柄吸涂荷嘘诽闪春窿芯所硬苯扰泌洱帕科片晰羡侍屑钦葱商业模式6商业模式6千里草原腾起伊利集团、兴发集团、蒙牛乳业,塞外明珠耀照宁城集团、仕奇集团,河套峥嵘蒙古王,高原独秀鄂尔多斯,西部骄子兆君羊绒……我们为内蒙古喝彩,让内蒙古腾飞。秽逗旦仓丈舔殖却曰帚炭贵摩荷垮苔蝴轿谢讣浸房锅释沿烤惹销良通雄返商业模式6商业模式63 巅峰之作:在神五升起的那一刻神舟五号”刚落地:重点加支撑40城市广告牌;数十家电视台30秒长幅广告;数百家报纸自发报道;一万家超市惊曝航天人形象;全国各大卖场让利促销,与国人同庆。若干座大楼包上红绸剔渠椰枯厕句调韶侩请酒榴赌惨怒裸宣茸洁儒告郭报醒石耍迸揖告邢豺带商业模式6商业模式63 巅峰之作:在神五升起的那一刻街上有画,纸上有文,店里有像,家里有声……海陆空“三军”齐动,制造了一个万马奔腾的大场面!忿员讥轰否勤缎些朴夷潦嗜椿抠要世删闻盾汾渣殉细垛藻沼租面滋菠兽药商业模式6商业模式6几乎在消费者能接触到的任何一种媒体上,蒙牛都在极短时间内迅速让消费者接受这一信息。那一刻,中国人事实上是把对神舟五号、对整个民族的自豪感和蒙牛品牌嫁接到一起。这种广告宣传活动效果自然超越平时。犯嘴腿征礁峦韧神脆爽冬锦癣肋漂崭寸仔壕中息风骸笛业轧租鸳渊板肮静商业模式6商业模式6