文档介绍：硕士学位论文
(工商管理硕士)
哈尔滨市第 27 中学品牌建设策略研究
THE SCHOOL BRAND CONSTRUCTION
STRATEGY OF HAERBIN NO. 27 MIDDLE
SCHOOL
汪文宇
哈尔滨工业大学
2012 年 09 月
国内图书分类号: C22 学校代码:10213
国际图书分类号: 070 密级:公开
工商管理硕士学位论文
哈尔滨市第 27 中学品牌建设策略研究
硕士研究生: 汪文宇
导师: 高艳茹副教授
申请学位: 工商管理硕士
所在单位: 哈尔滨市第 27 中学
答辩日期: 2012 年 9 月
授予学位单位: 哈尔滨工业大学
Classified Index: C22
.: 070
A Dissertation for the Degree of MBA
THE SCHOOL BRAND
CONSTRUCTION STRATEGY OF
HAERBIN NO. 27 MIDDLE SCHOOL
Candidate: Wang wenyu
Supervisor: Associate Prof. Gao ranru
Academic Degree Applied for: MBA
Affiliation: HRB No. 27 Middle School
Date of Defense: September, 2012
Degree-Offering-Institution: Harbin Institute of Technology
哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
摘要
21 世纪是人才竞争的时代,得人才者得天下。《国家中长期教育改革和
发展规划纲要(2010-2020 年)》确定了我国的教育工作方针为“优先发展,
育人为本,改革创新,促进公平,提高质量”。目前学校同质化竞争日趋严重,
学校品牌化已经成为时代的要求。哈尔滨第 27 中学校建于 1956 年,是一所
有着辉煌历史的学校,由于多种原因造成体制僵化,教育教学质量大幅下滑,
导致招生数量每况愈下,生存还是死亡,不得不做出艰难的抉择。加快品牌
建设,重振学校雄风成为学校的的不二选择。
本文通过在哈尔滨第 27 中学校现状深入研究的基础上,理论与实践相结
合,以建立哈尔滨第 27 中学学校品牌系统为目的,提出了学校品牌建设的策
略。本文首先提出了选题的背景,目的及意义,并对国内外关于学校品牌建
设的相关理论深入阐述,为哈尔滨第 27 中学校品牌建设策略打下坚实的理论
基础,在此基础上确定了本文的主要结构。继而阐述了品牌和教育品牌的含
义与构成要素,提出了学校品牌建设策略的七个步骤:学校品牌诊断、学校
品牌定位、学校品牌的选择、学校品牌 CIS 设计、学校品牌传播与推广、学
校品牌核心要素建设、学校品牌的维护与提高。运用多种分析手段全面而深
刻分析了哈尔滨第 27 中学校品牌建设现状和存在的问题,并在其基础上围绕
着学校文化、教师团队、学生团队、社团活动、社区活动五个主要方面提出
了哈尔滨第 27 中学校品牌建设的策略。提出通过建立品牌理念、适宜的组织
制度以及严格的品牌管理制度保障品牌策略的实施。对品牌建设策略控制和
评价进行了深入探讨提出以人员专业培训与激励为主,明确考核关键绩效指
标,做到有岗必有责,有责必有岗。
品牌建设是一个新兴的课题,希望本文对一些学校品牌建设阶段中出现
的问题能够提供了一定的参考和借鉴意义。
关键词:学校品牌;品牌建设;品牌策略
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哈尔滨工业大学工商管理硕士学位论文
Abstract
21 century is the era of petition, "Talents are in it will not lose the
world", " National medium and long-term educational reform and development
program (2010-2020 year ) determine the country's education work principles for
the "develop education as a prio