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摘要
摘要
烟草行业是一个特殊行业。一方面,由于其产品对人体健康的影响,世界
各国都对它采取控制措施;另一方面,它所带来的高利润、高税收,又使得政
府对它难以完全取舍。其间的微妙使得卷烟品牌的发展也处于一个特殊的环境
中。随着《烟草控制框架公约》的颁布和深入执行,世界烟草市场格局发生了
巨大改变,为了更好地适应市场需求,我国的烟草行业进入了一个结构调整、
企业兼并重组的改革新阶段。随着企业重组的进行,卷烟市场的竞争逐渐趋向
于“大市场、大企业、大品牌”,在这样的背景下,卷烟的品牌营销显得尤为重
要。
品牌营销是企业品牌战略的重要组成部分,是企业实现品牌整合后,用以
创造品牌价值,提升品牌核心竞争力的必然措施。目前,我国大多数烟草企业
已经开始注重品牌营销,但是因为实践时间短、经验不足,加上企业自身的品
牌营销意识并不十分强烈,使得品牌营销取得的效果良莠不齐。如何进行有效
的品牌营销,真正实现从产品到品牌的提升和转变,体现品牌的真正价值,提
高品牌的综合竞争力,是目前烟草企业亟待解决的现实问题。
为此,本文以红塔山品牌为研究对象,运用营销学、品牌管理理论和 SWOT
分析,结合烟草行业特殊背景和红塔山品牌的具体情况,对红塔山品牌发展策
略进行了全面的探索和总结,系统阐述了红塔山的品牌的营销发展战略和营销
组合策略。
本文力求采用最新数据进行分析研究,以便贴近中国卷烟市场发展实际,
对红塔山品牌的品牌营销工作更加具有现实参考意义,同时也可以为中国卷烟
其他品牌的品牌营销工作提供一定的借鉴作用。

关键词:红塔山;卷烟;品牌营销;

I
摘要

II
Abstract
Abstract
The o industry is a special industry. On the one hand, because of its
impact on human health products, countries in the world to its control measures; On
the other hand, it brings high profits, high taxes, but also makes it difficult to fully
choose the government. It made the delicate development of cigarette brands in a
particular environment. With the framework Convention on o control and
in-depth implementation of enacting, world o market structure has undergone
tremendous change, in order to better meet market needs, the o industry in
China has entered a restructuring, merger and anization of enterprises a new
stage of reform. As corporate restructuring, the cigarette market gradually tend to
"big market, large ente