文档介绍：天马行空官方博客:http://t./tmxk_docin;QQ:1318241189;QQ群:175569632年度品牌规划方案下面是某企业年度品牌规划方案,供读者参考。方案名称××企业年度品牌建设规划案受控状态编号执行部门监督部门考证部门前言2007年,本公司保健食品销售收入达万元,在保健食品领域逐步形成了良好的产品品质口碑。然而,公司要想实现向现代企业转型,持续保持销量的快速增长和公司的健康稳步发展,进行品牌运作是当务之急,利用现有市场优势,进行品牌战略规划、品牌传播,使公司有效实现品牌和销量的提升。基于上述公司发展的需要,本部门在深入市场调研的基础上,对公司的品牌定位、品牌建设目标、品牌发展策略等进行了分析和规划,不足之处请领导指正。一、行业现状分析经过我部门对保健食品市场的调查分析,当前行业现状可归纳为以下三点。①行业发展多年,产品品类多,竞争激烈。目前已有多家全国性品牌,保健食品正在逐渐为消费者所认同和普遍接受。②整个行业因受到食品和保健品的双重冲击,市场份额有所减少,而且还在受其他保健品行业某些品牌多元化经营的入侵。③行业发展无序,区域性品牌多,低价伪劣产品多。二、本公司的SWOT分析通过对本公司的SWOT分析,得出如下表所示的结论。本企业SWOT分析说明表优势:,,且对终端的掌控有力,在部分市场,:,较不规范,造成效率低、重复无序工作等,在人、财、、,没有适应市场需求的新产品机会:,公司管理逐步走向正轨威胁:,、超市等终端掌控能力加强,,、保健品夹缝中生存,消费者形成消费本产品的****惯还需一段培养时期三、品牌定位与发展目标(一)品牌定位经过公司的努力,将××品牌保健食品打造成“中老年保健营养食品的卓越代表”,发展成为“中老年保健营养食品的领导者”。(二)品牌的目标消费者定位中老年(使用者、消费者)及中青年(购买者)(三),拥有较高的品牌知名度、美誉度和消费者满意度。、美誉度,为实现本年销售目标做品牌支持。(四)品牌发展方向①通过各种形式的宣传,提高品牌知名度。②品牌传播与促销推广良好结合,促进销售目标实现。③实施概念营销,倡导积极健康生活理念。四、实施品牌发展目标的对策要想实现上述品牌发展目标,我公司应从市场、销售、产品、财务、媒体等各方面入手,全方位打造××品牌保健食品的品牌形象,具体措施如下表所示。,以保持并扩大竞争强势为目标,以40%,以维持竞争力并促使向强势市场转化为目标,以50%,以低成本的形式进行品牌维系,以10%