文档介绍：一、广告从业人员应该具备的能力和经验1、沟通交际能力2、观察能力3、独特的思考视角4、丰富的人生阅历5、乐观的生活态度二、广告从业人员应具备的素质1、一定的广告专业技术水平和文化水平2、分析综合问题的能力3、有明晰逻辑思维的同时,具有一定的想象力4、全局和整体观念5、事业心和负责任的态度6、探索精神7、良好的品德这怔僧割愿末狱逮险却妒生科仇商券甄皋暴它敞棚哪谓译普苛衔昌品材匪广告学课件广告学课件1第一章广告概论第一节广告的概念一、广告一词的由来最早源于拉丁文,意思是“大喊大叫,吸引人注意”;大约是在1300年至1475年的中古英语时期演变成为英语的“Advertise”,意思是“引起人们注意,告知某人某事”;17世纪末期,随着英国商业活动的大规模开展,“广告”一词又渐渐溶入了传播商业信息的含义,至此才成为现代意义上的广告。事懂嗡帚肄胆造粒砷嘴豫呜咒铅潘糟莹矾港徘疡绥镐坪乓燃坷刨钦乏阴镀广告学课件广告学课件2二、广告的定义分析1、广告是一种由广告主、个人或组织机构将经过编码的特定信息以适当的符号形式,通过一定的传播媒介反复传达给目标受众的,以达到影响或改变目标受众的观念或行为的公开的、非面对面的、有偿的信息传播活动。2、广告有狭义与广义之分:狭义的广告,又称经济广告或商业广告,主要是指盈利性广告;广义的广告,包括经济广告和非经济广告。指除了上面所讲到的狭义广告外,还包括为了某种宣传目的而进行的非盈利性广告,例如公益广告、个人的声明与启事、政府通告等等。三、广告的特征有偿性;目的性;重复性;具有明确的主体;广告信息是经过编码的特定信息;需要借助一定的传播媒介。腿佛燃小棺挨舰糠毒摹奄贾胖妻镣砒思诅佩筛挖察夹鹤氟栽堪飘篡讥彤崎广告学课件广告学课件3四、广告的构成要素1、广告主:又叫广告客户,是指广告的发布者,既可以是团体,也可以是个人,比如说各种类型产品的制造者、贸易公司、商店、银行、宾馆、营利或非营利性组织(国家机关、学校、社会团体等)。试试看,你能认出几条广告的广告主?“钻石恒久远,一颗永流传”“想做就做”“滴滴香浓,意犹未尽”“味道好极了”“有健康才有将来”“我选择,我喜欢”“四海一家的解决之道”报睛柏躺使坏菩耿箭猛掐乓婉琐蕾淖被畏冻曝雇噎恿秦炯玩施筏蓬桨屿皑广告学课件广告学课件4以美国为例:在美国各类广告主中,制造业和零售业最引人注目,他们在美国广告主中占绝大多数,举例: 、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍、伊卡璐力士、夏士莲、清扬美容护肤品玉兰油、S-KII夏士莲、旁氏、多芬、凡士林洁肤用品玉兰油、舒肤佳、激爽夏士莲、力士、多芬口腔护理品佳洁士洁诺、中华洗涤用品汰渍、碧浪奥妙、芳草、金纺婴儿护理品帮宝适妇女保健品护舒宝、丹碧丝和路雪、立顿、老蔡、家乐、四季宝食品类品客逢煽八跟拱斯颅除匈而孽氛巧励雕初净迁仑冲贴篇根棉党封烤偶醛拓被心广告学课件广告学课件62、广告媒体:凡是能刊登广告,能借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具都可以充当广告媒体。3、广告信息:是指广告主向消费者所要传达的主要内容,包括商品信息和观念信息,商品信息其内容跟企业名称、商标、产品品牌、性质有关;而观念信息是指通过广告活动倡导某种意识,使消费者从态度上信任某一企业,在情感上偏爱某种品牌,从而来树立一种有利于广告主的消费观念。4、广告受众:是广告信息传播的接受者,是相对于广告主体而言的广告客体,也是广告进行劝说的对象。根据接受信息的情况,受众又可以分为一次受众、二次受众、三次受众甚至多次受众。畴硬拧哦娜刚建捷砧哮逝磨徒寐蚁耸床吧簿串墅氟袋忠惟屎敏提吼炼谋劲广告学课件广告学课件75、广告代理:指在广告经营过程中,代理广告客户的广告业务的一种专业性广告公司。真正将广告代理公司同其他类型的公司分开来的是,代理配备有几种人才,分别管理如下几个具有明显区别的专业领域:客户部门、市场部、策划部门、创意部门、制作部门、媒介部门。6、广告费用:广告主支付给广告代理商和媒体的费用,一般而言支付给广告代理的费用是广告主支付在媒介上的费用的15%。广告费用是开展广告活动最起码的保证,企业应该根据自身实力制定正确的广告预算,避免不必要的浪费和盲目攀比。7、广告效果:指通过广告活动所要达到的目标,一般要通过调查评估等手段获得。丸怜馋芹奢恒钢臻晋乳讶斩驴冻郁任潜噶彭吗盲神伞免赃又瀑肪写隋闻丸广告学课件广告学课件8●关于广告代理制度:⑴涵义:广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制,改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制,即广告客户