文档介绍：第二章旅游产品策划Summary目录CONTENTS旅游产品的概念与类型Part1旅游产品策划的步骤Part2旅游产品谱系设计Part3实践课程—乡村旅游策划Part4本章要点:本章阐述了旅游产品、旅游产品类型、旅游产品策划的概念;分析说明了旅游产品策划主要原则、基本方法、策划步骤;重要介绍了主要类别的旅游产品策划的具体方略;以及区域旅游线路规划设计。教学目标:掌握旅游产品策划相关概念;了解相关旅游产品策划的步骤,能自主进行各类型的旅游产品策划;学****并熟悉区域旅游线路规划设计的方法和技能工具。案例研究讨论:(1)旅游综合体——东部华侨城(2)在线旅游网站商业模式(3)乡村旅游的产品策划——安吉美丽乡村技能工具介绍:GoogleEarth、Mapinfo、GIS、Mindjet本章教学大纲1旅游产品的概念与类型旅游产品是以旅游地为核心,为旅游者提供的物质产品和精神产品的总和。旅游产品是旅游景观(旅游吸引物)、旅游设施和旅游服务的综合体,是一个复合概念。从旅游目的地角度来看,旅游产品是指旅游经营者凭借着旅游吸引物、交通和旅游设施,向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部服务。从旅游者角度来看,旅游产品就是指旅客花费了一定的时间、费用和精力所换取的一次旅游经历。辨析:旅游活动与旅游产品?旅游活动是一种综合性的活动,包括吃、住、行、游、购、娱。旅游产品是一种以顾客需求为中心的整体概念,需求不同,对吃、住、行、游、购、娱的组合的要求也不同,于是形成不同类型的旅游产品。(观光旅游与度假旅游)哪些类型的旅游产品?根据国家旅游局1999年的说明,旅游产品可以分为以下五种产品类型: 1、观光旅游产品(自然风光、名胜古迹、城市风光等) 2、度假旅游产品(海滨、山地、温泉、乡村、野营等) 3、专项旅游产品(文化、商务、体育健身、业务等) 4、生态旅游产品 5、旅游安全产品:旅游保护用品,旅游意外保险产品,旅游防护用品,这些保障旅游游客安全的工具产品。旅游产品还可以按以下方式分类: 1、按旅游产品组成分类:整体旅游产品和单项旅游产品。 2、按旅游产品形态分类:团体包价旅游,散客包价旅游,半包价旅游,小包价旅游,零包价旅游,组合旅游,单项服务。此外,旅游还可以按距离、计价形式、费用来源、和旅游方式来分类。旅游产品的分类:开发旅游资源,体现价值;引领市场,改变消费方式;转型升级,重塑活力。旅游产品策划作用旅游产品策划是指设计旅游产品与产品组合的方案,以顺应旅游消费需求的活动,也即通过智力投入的方式,对单项旅游产品根据旅游者的需求进行选择、编排、组合,以满足旅游需求多样化和个性化的趋势。旅游产品策划:旅游产品策划原则:(1)独创性(2)市场导向性(3)需求性(4)整合性(5)参与体验性(6)延伸性原则旅游产品策划内容:。基本特点:(1)空间限定性:限定在旅游产品范围内,不能超出这一范围;(2)时间动态性:随着时间的变化,旅游产品空间范围会发生变化;(3)主题中心性:围绕主题定位将产品划分为主题部分、扩展部分、延伸部分和配置部分;(4)吸引物突出性:主题定位仪旅游产品的特色和主要特征来确定的;(5)类型多样性:有多个主题。