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文档介绍：微观营销环境
Company
平安保险,全称为中国平安保险(集团)股份有限公司,是中国第一家以保险为核心的,融证券、信托、银行、资产管理、企业年金等多元金融业务为一体的综合金融服务集团。,各级各类分支机构及营销服务部门3,800多个。截至2009年12月31日,集团总资产为9357亿元,集团实现总收入1528亿元,净利润145亿元。
公司结构
长期目标:建成集保险、银行和资产管理为一体的国际领先的综合金融服务集团,三大支柱业务均衡发展,为同一个客户提供多种产品、多种服务,持续地获得稳定的利润增长,向股东提供稳定回报。
战略规划:短期仍以产、寿险业务为主题,持续的贡献利润;中期银行和保险资金投资成为新的利润增长点;长期以消费信贷、企业年金、新型健康险、新渠道和第三方资产管理为新的利润增长点。
战略:
保险
以保险业务收入来衡量,平安人寿为中国第二大寿险公司,平安产险为中国第二大产险公司,平安养老险为中国第一大养老险公司,平安健康险为中国第二大健康险公司。
Suppliers
货币资本的供应商
人力资本的供应商
广告和宣传的供应商
Marketing intermediary

、经纪人和公估人


面对的问题
个人兼业代理人快速发展,而专业代理人及保险经纪人、保险公估人却发展缓慢。
个险代理人的流动性大,监管力度弱。
中小银行渠道的发展尚不稳定,没有摆脱主力合作渠道单一的局面。
Customers
1、消费者市场
主要从平安保险的寿险业务和产险业务两方面来分析平安保险在个人和团体上所占的比率。