文档介绍：目录
高尔夫市场现状
高尔夫节目受众分析
专业数字宣传平台
- 高尔夫频道定位
- 高尔夫频道节目简介
- 高尔夫WHole in One传播系统
高尔夫频道覆盖状况(截至07年11月)
目前中国高尔夫球场建设数量已达200多个,加上正在建设中的球场,已经超过了500座。
APGA的统计资料显示,过去的20年里,中国仅在球场方面的投资就在40亿美元以上。
高尔夫市场现状
高尔夫运动已成为“世界三大运动”之一,仅次于足球与网球。中国大陆被公认为世界上高尔夫运动最为活跃的地区之一。
高尔夫运动走进中国20年,经过近20年的培育,中国高尔夫产业蓬勃发展。近几年,是中国高尔夫运动发展最快的阶段,中国目前已经成为世界上高尔夫球场和球手增长最快的国度。
高尔夫市场现状
欧洲巡回赛、亚洲巡回赛、世界女子职业赛等国际重大赛事;
汇丰银行、VOLVO、BMW、TCL等知名品牌相继主办赛事,并以中国球场作为重点赛场。
极具魅力的休闲娱乐运动
国际高尔夫赛事纷纷进入中国
全国各高尔夫俱乐部会员人数将近40万人;
高尔夫爱好者人数达到了500万;
上述人口以每年30%以上的速度递增。
高尔夫市场现状
高尔夫节目的受众分析
中国高尔夫消费人群发展迅猛
当初的主体只是外籍商务人士,目前中国本土球手已经成为主流。
企业主、境内外商务精英人士、企业中高层管理者。
35岁至65岁的人占总人数的3/4以上,高收入阶层。
高尔夫球从业人员、青少年高尔夫球爱好者。
大量拥有会籍,经常在周末、假期来国内打球的境外人士。
更多的外国驻中国公司或机构的金领、白领走进练****场,将成为未
来的高球消费主力增长群体。
数据来源:INFOYOU调查公司
四个显著特征
收入丰厚、高学历背景,家庭月收入在30000元人民币以上占
85%;
年龄在25-60岁之间,拥有多张信用卡,都有旅行的经历,每
人年平均出差8次以上;
他们喜爱购买新产品,是银行、证券、保险、汽车等高档消费
品的主要客户;
男性87%,女性13%
数据来源:INFOYOU调查公司
高尔夫节目的受众分析
他们是
新增财富的创造者;
优越优质生活的引领者;
对质量和品牌的关注度极高;
高尔夫节目的受众分析
高尔夫频道 定位及节目架构
频道定位
倡导高尔夫运动,推进中国高尔夫产业的发展;
把世界顶级赛事与节目带给中国高尔夫运动爱好者;
开创黄金高端分众传媒平台;
覆盖中国最具价值的高端消费人群,服务于高档产品。