文档介绍：产业研究 The Industrial Study
法国旅游的政府性营销及启示
环保旅游,乡村游,城市游,红酒之旅等
等。通过这样的方式,使法国各地的旅游
资源几乎无盲点的被涵盖在内,同时,也
为世界各国的游客展现出了一个丰富多彩
【文章摘要】或私营)之间的联系;旅游信息统计与分
的法国。此外,法国旅游发展署还不定期
在法国旅游的目的地营销中,各级析;在法国国内和国际上营销该目的地的
的推出以法国某一目的地为主题的推广活
政府充分地发挥了其主导性的作用,从旅游产品等。当然,由于级别不同,各级
动,从而使各国游客能更好的领略巴黎以
而使旅游业成为了法国国民经济的重要旅游部门的职能也有所差异。
外的美。
支柱。鉴于我国在政府主导下的旅游营纵向来看,法国旅游部门可分为四个
�、网络化、联盟化的支撑。面对庞杂
销中存在的一些问题,本文希望通过对级别:
的旅游产品和众多的旅游目的地,没有一
法国旅游的政府性营销的介绍和分析, 首先,从国家一级来看,政府性旅游
个体系的支撑是无法很好的开展工作的,
可以使我们从中得到对我国发展旅游业营销是由法国旅游发展署(��)
法国旅游发展署非常重视网络、联盟的构
的一些有益启示。负责的,该机构成立于��年�月,其前
身为在国际上非常知名的《法国之家》建,重视资源的整合。一方面,它与地方
各级旅游部门通力合作,通过网络的扩
【关键词】(��)。法国旅游发展
展,积极整合各种旅游资源,不断推出能
法国;旅游营销;政府署工作的核心就是在世界范围内对法国这
个目的地进行营销,除了其在巴黎的总部更好满足游客需求的旅游产品;另一方
一、引言外,该机构还在世界上的�个国家和地区面,各大旅游企业(包括:法国航空,雅
随着中国经济的高速发展,第三产业开设有自己的分支机构,这些分支机构致高集团,地中海集团等)也积极地加入到
将会成为国民经济的支柱产业,而作为第力于与所在国家和地区的政府、旅游企业他所建立的网络当中,通过协同作战来扩
三产业排头兵的旅游业的发展也越来越得合作,从而对法国多样化的旅游产品和法大各自的市场份额。
到各级政府的重视,特别是《国务院关于国这个国际旅游目的地进行营销。其次,由于独特的行政体制,法国在
加快发展服务业的若干意见》的提出更为法国旅游发展署,或者说《法国之家》大区和省还拥有两级旅游部门,分别为大
旅游业今后的发展指明了方向。作为各地(成立于��年)的成功之处在于: 区旅游委员会(��é �é ��
发展旅游的主导性力量——政府, 到底应�、通过多样化的产品来进行目的地��)和省旅游委员会(��é �
该在当地的旅游营销中扮演什么样的角营销。在它的营销理念当中,世界不应该é ��)这两级旅
色,如何有效地推广自己的城市、地只知道法国有巴黎、有马赛,有普罗旺斯。游部门是大区议会和省议会的常设机构,
区⋯⋯就成了一个很值得深入探讨的问该机构把法国各目的地的旅游产品分门别负责该大区和该省的旅游事务。它们工作
题。类的划分为:艺术和生活,文化和历史遗中一个很重要的部分就是对其所在地进行
根据法国国家旅游局的