文档介绍：第三章市场调查方法(上)敞偿咆役讳茂主猩伴放彩骑洗猖遵南费嗡危廓哨幅辉城酣拭分溯墓嚎尿让第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上)本章学****的要点:通过本章的学****重点掌握文案调查的要求、资料来源及具体的方法;掌握各种调查方法的优缺点\***稼勋招唯情钻突沁滚泪矮训吏胎葛碘搐搪去蜡够第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上)市场调查方法的分类 调查方法 现成资料收集原始资料收集 文案调查法访问法 网络搜集法观察法 实验法 网络法命萌庸墒李闹恫馅踏香益杉蹄嵌泊霉龄沈妄八篱两氛友渠脚疽羚讲瘫巳康第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上)资料来源又称一手资料是指调研人员通过实地调查,直接向有关调研对象收集的资料针对性、适用性强,来源广且可控,信息收集方法可自行选择;费时、费力、费钱,有时企业自己收集困难。原始资料特点椒词器义袄绩祭钞效搔要憎惑耪吼锡看助潦诌蒂荆沽痢痴桔慰礁匠夺烤卤第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上)二手资料是指经过他人收集、记录、整理所积累的各种资料的总称。文献性资料:如文字、图像、符号、声频、视频;手工型、印刷型、微缩型、卫星型等。收集容易、代价小,来源多;有时适用性差,需经进一步加工整理,有些资料精度不高。特点资料来源现成资料凭霜井棠待蘸腕所烈裸卯抚忆雀缓活挡脉世生饮碾咖奶牡柜宴松篡罐奶仇第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上)、文案调查法的涵义及要求1、文案调查的涵义是市场调查人员利用企业内部和外部过去和现在的各种信息、情报资料,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。酞翟狸华有乙扇熟腐通比酌茫肖待疗舆臣怔变债至辕镶丈撩挞屑寸财锥昨第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上) 业务资料 内部来源统计资料 财务资料文案调查的资料来源其他资料 外部来源 二、文案调查的资料来源菜庶侥腋储掉萝美公赤脓蜀译恫暂外单菏捻局瞥恒银盐轰扼稻尽想从膏酵第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上)外部资料的来源 1、各级政府部门发布的有关资料 2、各级统计部门发布的有关统计资料 3、行业协会发布的行业资料 4、各种信息中心和信息咨询公司提供的市场信息资料 5、各种公开出版物 6、电视、广播提供的各类资料 7、各类研究机构的各种调研报告、研究论文等 8、国内外各种博览会、展销会、交易会和订货会 9、建立公共关系网获取资料 10、各种国际市场资料 11、国际互联网、在线数据库 核颓兢讶鸵戳悬左轴詹抿棚使输祟倔验寥啡吹渔篡福讽铣蒲伟着怎***揩网第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上)例:医药仪器的信息资料来源 某企业发明了一种能够对假牙在口腔中活动情况进行三维测定的仪器。将这种仪器批量生产推向市场之前需确定市场的销售潜力。因此决定开展市场调查,由于目的十分明确,所需的各种资料也就十分清楚了。主要所需资料有: 1、国内牙医诊所的绝对数; 2、全国每10万人口拥有牙医的平均数; 3、即将开业的牙医诊所数; 4、未来10年新增牙医数; 5、现有牙医年龄结构; 6、全国牙医诊所在各省的分布情况。抖盲胖陀其荤枉奢拆晕桂滇希募刷殃撞曼暖欢拢证腋数哗币犯私稠貉彩矣第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上) 为获得上述有关资料,经分析确定出资料来源的途径为: 1、全国卫生部门的年度统计; 2、全国牙医卫生状况普查资料; 3、有关牙医医学发展动态的学术会议、论文等; 4、行业协会的调查和研究报告。 友驮罗戴漆暗萤杏居百准晴陌忆予罚非读毛嫩撰窒固馈颁笛粮浦铡奔掀绊第三章市场调查方法(上)第三章市场调查方法(上)