文档介绍：2009年中国移动互联网应用服务市场
总结及预测
18 December 2009
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移动互联网定义及分类
易观将移动互联网定义为:基于移动通信技术,广域网、局域网及各种移动信息终端按照一定的通讯协
议组成的互联网络。当前中国主要使用的移动网络主要有 GSM、CDMA1X、TDMA、TD-SCDMA、
WCDMA、CDMA2000等。目前易观当前研究的移动互联网不包含基于上网本终端实现的移动网络。
根据商业模式的不同,移动互联网应用可以分为以下三类:
产品和服务模式是目前移动互联网中最常见的商业模式之一。出于对手机终端便捷性
、可移动性的设计出发,很多的新的移动互联网应用和服务出现在市场中。如位置服
产品和服务类务、生活信息搜索等,为用户提供了便捷的资源。另外,厂商复制了互联网市场的很
多产品和服务投入到移动互联网,使产品和服务模式成为移动互联网中较普遍的模式
。收入来源主要是以内容应用类产品、服务等向个人客户收入相应的费用。
通过移动通信网络传输,以手机为显示终端及发布平台的广告营销活动,主要向企
广告类业类广告主收取费用。由于手机这一新型媒体平台所特有的私密性及互动性,无线
营销相对于其他传统媒体的营销行为具有更好的互动性和精准性。
电子商务类借助移动互联网提供交易平台,以中介费、交易费为主要收入来源。
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传统移动增值业务进入第二波快速发展阶段,创新应用服务将
引领市场发展
2005年-2011年中国移动增值市场规模预测
移动增值市场总体及细分市场规模单位:亿元
3500 3238 45%
3000 40%
2351 35%
Ø 2008年中国移动增值总体市场收入规模达 2500
30%
1451亿元,其中SMS、WAP、CRBT对总收 2000 1801 25%
1451
入贡献较高。 1500 1186 20%
938 15%
1000 675
10%
Ø 预计2011年中国移动增值市场规模将达3238 500
5%
亿元,这其中SMS仍将是主要收入构成部分, 0 0%
除七大传统移动增值外的移动增值业务将会 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
年年年年年年年
( (F) (
F F
逐渐丰富,并对中国移动增值市场收入带来) )
较高贡献。移动增值市场规模同比增长率
数据来源:易观国际·Enfodesk
@易观国际2009
2009年上半年中国移动增值七大业务市场规模占比 2008-2011年中国移动增值市场规模预测
单位:亿元
JAVA
IVR BREW 1200
%
MMS % %
1000
%
CRBT
% 800
600
400
SMS
% 200
0
WAP
% 2005 2006 2007 2008 2009(F) 2010(F) 2011(F)
SMS MMS WAP IVR
CRBT JAVA BREW 其他
数据来源:易观国际·Enfodesk 源:易观国际·Enfodesk
@易观国际2009 @易观国际2009
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移动互联网用户及市场规模发展现状及趋势分析
中国移动互联网活跃用户规模中国移动互联网收入规模
Ø , Ø 2008年中国移动互联网收入规模达205亿元,年增
%。%,其中流量费用贡献最大。
Ø %的速度增长, Ø %的速
随后用户增长率将有所下降,预计2011年中国移度增长,除移动互联网广告收入的增长外,其他应
。用服务的收入贡献将日趋增加。预计2011年中国
移动互联网收入规模将达1712亿。
2003-2011年中国移动互联网用户规模预测 2004-2011年中国移动互联网市场收入规模预测
单位:万人单位:亿元
45000 220% 1800 1712
39865 140%
40000 200% 1600