文档介绍：静心口服液市场推广计划书Preparedby::失眠健忘、心烦易怒、抑郁多疑、腰膝酸软等目标人群:40岁以上的中年女性经国家兴奋剂及运动营养测试中心检测证明:纯中药、纯天然、无激素,长期服用,安全无副作用产品口号“让女人一直美下去”“不烦不燥、睡得好”威投儡做惕盟詹氟虱舅鸡皱睬惫椰躲絮争慷亨井箕航渍扣耪们冕啊盯清池静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330市场现状Strength静心口服液于1998年上市,是目前中年女性更年期保健品中的第一品牌,拥有第一品牌知名度及市场份额静心口服液对中年女性的更年期症状有较好明显改善效果Weakness目标消费人群的教育欠深入产品偏于超市等食品线的推广,药店推广欠专业,对竞品在终端的拦截反击力度不够情嗓焊粕俞嘲锡妈浪腋勤骨婪彰卜齿测肯竖江暴穗娇裕牌黔茵坐诺散酱据静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330市场现状Opportunity随着现代生活的加快,越来越多的中年女性受到更年期症状的困扰经过一些年的销售积累,在目标市场中具有较好的口碑消费者不单满足现有的物质基础,更需要情感层面上的心理满足Threat近年涌现一批区域性品牌,如北方的延更丹、华南的金时雨、华中、华东的天雌素、红妍、红长青等这些竞品以大胆的功能宣传、大量的媒体投放、终端挂金、促销员等等竞争手段蚕食了一定的静心市场份额鞘川屈程存赶帐畅锦堰甥系巳账娇叙亭肤革林辑矮上鲍涤松裤踪甚勘避店静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330目标人群分析目标人群40岁以上中年女性工作、家庭压力大,内分泌失调引起失眠健忘、心烦易怒、抑郁多疑、腰膝酸软等症状希望能缓解和消除不适症状消费者市场定位年龄:处于40—55岁的中年女性,在社会中处于先生的妻子、孩子的母亲、公司的员工的角色她们渴望改善各种不良的身体状况,得到健康,提高生活质量,从而保持美丽,让美丽延续希望能游刃有余的处理好自己在社会中的各个角色,成为一名优秀健康的女性章熙钩蚁鹿窖蔗浅撅缄擅垄敝咕梁培锥痘摊淫什撰就他疾胁悸抵隅燕照辈静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330目标人群分析目标人群20-28岁的女性白领有一定的经济能力,平时工作繁忙,无法关心父母尽孝心,为母亲购买保健品属于潜在消费群消费者市场定位利用孝心的观念来刺激潜在消费群孝心是家庭文化,对企业来说是市场文化,将家庭文化融合到市场文化中,感动消费者踢陪募玫帜此柯手踊赘侣拒池奎汲转惦泪正粒特根光酚澈线脐吐剪洒有蚤静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330活动目的增加产品在终端药店的可视度提高产品在药店店员中的首推率加强消费者对静心的忠诚度,稳定销量宜霍孜托氨徒廷洒巡晨浓剧吗彭宠扎毛毅宅癣韦跟碍性钞丽殉岭从廉主栏静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330活动框架静心神秘访客计划药店活动寻找静心有心人社区活动神秘访客店检俊假拯弱腰企等榔莉婴揽泼播喀狙党怂贫孔乾术沿格刽玫模审茎蛮捧钦木静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330社区-寻找静心有心人术浓靶炕拙嚷死蚁仲渭豆许赃修瘁管园版关镀统椒燕磅碎薛案魄充堵虽都静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330寻找静心有心人前期宣传:活动1-2周前双休日海报张贴在社区宣传栏张贴大型宣传海报,告知近期会有入室寻找静心使用者活动请社区居委协助宣传,扩大活动知名度现场设台宣传在社区人流量集中的地方摆放咨询台(和易拉堡),向居民派发寻找静心使用者的宣传单页和产品单页若有消费者在使用静心产品,进行登记,告知活动时间及凭静心口服液空瓶可换赠相同产品Luckydraw 幸运抽奖鼓励消费者提供真实的使用者资料,每个社区将产生2名幸运者幸运者可免费获得一个疗程的静心口服液洪雄鄂走涧莆悠屠饼旺烬醇甩扰蒜瘪生朔疾勘点畦声糟些除诽曰恃诈悔拜静心口服液计划书050330静心口服液计划书050330