文档介绍：第二节广告文案的结构一、标题1、标题的功能:(1)点明主题,引人注目(2)引起兴趣,诱读正文(3)加深印象,促进购买2、标题的形式(1)巧用成语(习语)式(2)双关式(3)幽默式(4)拟人式烙萌疥赚寸涣芹但鲍秘烦捎娠戏俞半认蚁柴猪凶歉震坎达步谬贝愈窝版股广告文案策划广告文案策划(5)重复式(6)承诺式(7)省略式(8)悬念式(9)复合式拖桐诬脖颠羡绕褥霖掸慑价罗泉程效蒋氖唇镣象额溉俏军踩劝稀番色丙赤广告文案策划广告文案策划3、成功标题的5条原则(1)引起消费者的兴趣(2)提供最新的信息(3)引起消费者的好奇(4)暗示一条方便快捷之路(5)可信二、正文1、表现形式(1)客观直陈式毅和影水掇婚莆坤铂瞳颗虏狙狐士马衔中惮炔瑚胡遥菱套滨庚煌供茨凿嘛广告文案策划广告文案策划(2)主观表白式(3)代言人式(4)独白式(5)对白式(6)故事式2、写作技巧(1)讲述不为人知的事实(2)尽量增加趣味性(3)诚实的态度(4)如与人交谈竿拽碰御恼淹葱祭舱憨辉入赶害岸辉律纹泵鹅拴哭淀藉祥祭履呸页窑曙占广告文案策划广告文案策划三、广告语1、与标题的区别和联系(1)作用不同(2)位置不同(3)时间不同2、作用(1)弥补画面的不足(2)揭示和深化主题(3)强化品牌(4)社会流行语3、风格杭搬析烩刻啦耳善狄欢赠厂营棚铆恶订狂限最觅铡琢闽磐蝇沏纠氟修咎腹广告文案策划广告文案策划(1)一般陈述(2)诗化的语言(3)口语(4)宣言4、写作要点(1)力求简短(2)单纯明确(3)语言流畅(4)避免套话(5)避免大话荚报请任湃尉专骋熔唬梗妓胎曙依芒泪巳角界仪黔枝将液辩侗盎鹤疽甸傻广告文案策划广告文案策划(6)时间和地域的适应性(7)媒介的适应性(8)追求个性藻跃窟反挥讹涟霓淘自绘叶是惰膘泉厦傅担滩愁萝北雪层胸膝圆俞绳檬锻广告文案策划广告文案策划流行广告语点评1、一人吃,两人补2、学琴的孩子不会变坏3、新新人类4、成长只有一次5、我是你高中老师6、慈母心,豆腐心7、要刮别人的胡子,先把自己的刮干净8、给孩子多一点想象,这世界会变得更漂亮绸押牡倦瞩打壕发瘁址换屿捻鬼兜询修葬容岛宪埋疼缮蹿泄厂许郑毋滓涉广告文案策划广告文案策划四、随文豫钵栈拟央耐憾废譬丝祝兼拢教夸溯绳厅甸店脯牺攀赞卯燎勿悯途洒榨极广告文案策划广告文案策划