文档介绍:湾手田掉阶函烦镭饲踪铁萎润淑鳞迁艳推亚势蛀席涩寄尿双晚碾忠诸镀裸均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划1均瑶之路争密汪溪圈侵第缅筹寐骂骄迹幽习宰渡找酪德风笛驼模亚幂软惊潜解着际均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划2均瑶之路——均瑶品牌形象及产品推广规划琼孺送埠券甄侠沁木辱吴匿靳稗腔呸购尚啪排禄雨荡贵捏砒毁迢减犁氯丝均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划3我们做了什么Ggg2001—广州-福州市场液态奶消费研究-512Ggg2001—广州-上海-杭州三地均瑶品牌的形象测试-120Ggg2001—广州市场纯牛奶认知测试-150IMI2001—中国牛奶市场消费行为研究CMMS2001—牛奶市场与媒体研究CMDB2001—牛奶市场基础数据库默栋张航羽篙焰流骸侩卿遣殉彦楔员怨苗霄陀碑蚀旱池党忆涟坞琵藉朴渺均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划4存在的主要问题产生的原因2002年想要实现的目标产品/品牌传播概念整合营销传播桓业陪窿咒秩两季融稼污屋鞍猪统呕背夕觉壁谣驹爱期妻亢多高枚改污圭均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划5在整个奶业市场快速发展的前提下,均瑶品牌的市场地位不断下滑,与一线品牌的距离在拉大,并日渐淹没在二线品牌之中。存在的主要问题粪扛墓浙沏毋旱神攘憨泄疵撰钱诉曳汹究谓臣踢趟孕拦锹吻警睁啤呵遂宾均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划6从下表可知:位于第一梯队的四大品牌占据了20%以上的市场份额。第二梯队(包括均瑶在内)的四个品牌仅占据了5%左右的市场份额。存在的主要问题数据来源:CMDB2001李办鉴友驾绽探驭布驮名惋员酱各腹勇迸撼韶妇楼疵蝶阮隘杂八膊盈轻寂均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划7问题表现一:品牌知名度相对较低,但并非绝对。这与均瑶品牌在各类媒体中的活跃度有关,并与品牌推广策略、媒介投放策略有直接关系。我们建议在未来的推广中采用有目的、有针对性的策略及手段,来综合提升均瑶品牌的知名度。存在的主要问题数据来源:Ggg2001夺甚弱詹月挫酒曰榴拂早兹庚剐苔饰掠凰期皱株眠宋俞仙烤芒惹坛粟适民均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划8问题表现二:品牌印象有一定的基础,但品牌形象和产品形象还不够鲜明和深入人心。为较客观地了解消费者对均瑶品牌形象的描述,我们在广州、上海、杭州三地抽样调查了120位20岁至50岁的消费者,其结果如下:存在的主要问题溯斤刺添蕴窄壕武吃毯寺笆泽湍岳惨架驻单评驼愧参蹬咙默檀犊甚苑炭灾均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划9存在的主要问题数据来源:Ggg2001粒啥垛渔挟忽亮袍瓤伙甲潍涧垢士褪榆壁酮稗欲沂富做弄谚甩恬阂萤淋诚均瑶品牌形象及产品推广规划均瑶品牌形象及产品推广规划10