文档介绍：市场营销部
2012-04-10
文化创意产业园
——功能定位报告
一、文化创意产业的定义及分类
二、国内外文化创意产业园案例鉴赏及特征分析
三、我项目的功能业态建议
目录
一、文化创意产业的定义及分类
定义:文化创意产业又叫创造性产业、创意经济,是源自个人创意、技巧及才华,通过运用知识产权,创造财富和就业潜力的行业。通常包括广告、建筑、艺术及古董、漫画、电影、电视、音乐、表演艺术、出版和资讯科技服务等行业。
一、文化创意产业的定义及分类
分类:文化创意产业一般可细分为13大类。
二、国内外文化创意产业园案例鉴赏及特征分析
文化创意产业园的概念:
在我国,与文化创意产业园相关的概念有艺术园区、创意产业园区、文化产业园区等。由于我国文化创意产业园出现较晚,对文化创意产业园的研究也显滞后。结合我国具体实情,尝试将文化创意产业园的概念界定为:
文化创意产业园是一系列与文化关联的、产业规模集聚的特定地理区域,是一具有鲜明文化形象并对外界产生一定吸引力的集生产、交易、休闲、居住为一体的多功能园区。园区内形成了一个包括生产——发行——消费产供销一体的文化产业链。
[案例简介]:
国内外创意产业园构建核心吸引力的模式主要有三种:
单一企业型、独立主题型和复合型
二、国内外文化创意产业园案例鉴赏及特征分析
核心吸引力
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单一企业型
独立主题型
具有强大的带动作用
强大产业链
产业集群效应
复合型
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典型案例
慕尼黑宝马中心
神奈川日产技术中心
首尔数字媒体城
加拿大BC省动画产业园
百老汇戏剧产业园
英国伯明翰珠宝中心
瑞士比尔“表谷”
东京杉并动画产业中心
香港数码港
英国利物浦泰特创意社区
澳大利亚奇云角都会村
英国谢菲尔德产业园区
加拿大温哥华葛兰湖岛
英国克勒肯维尔创意产业园
二、国内外文化创意产业园案例鉴赏及特征分析
德国慕尼黑宝马中心总建筑面积达35万平米,拥有设计研发人员8500余人,是宝马的自由世界
宝马中心位于慕尼黑北郊,总建筑面积35万㎡,拥有设计研发人员8500余人,不仅成为宝马自由展示产品的空间,更是慕尼黑的必游之地。
整个产业区包括:
—宝马大厦:宝马总部办公所在地
—宝马博物馆:宝马历史和产品重要的展示场所
—宝马体验中心:,集销售和体验为一体的展示中心。
—宝马研发中心:约有7000多工程师、模型人员,计算机专业技术人员,在这里为宝马汽车和未来技术从事研发工作。
—宝马回收中心:拆借每一个环节进行数据累计工作,为新车研发作准备。
宝马大厦
宝马博物馆
宝马体验中心
形成集研发、展示、销售为一体的大型研发基地
独立主题型案例
单一企业型案例
复合型案例
德国慕尼黑宝马中心
项目基本情况介绍
充满魅力的建筑、优美舒适的环境、便利的交通以及“宝马品牌之家”都增加了宝马中心的吸引力
地标级建筑—通过打造城市地标级建筑,充分展示了企业精神和文化,起到了良好的展示和宣传作用;
环境—环境优美,位于奥林匹克公园旁边,为宝马中心工作人员提供了一个良好、舒适的工作环境;
交通—交通便利,与市区联系紧密;
“宝马中心不仅仅只是一个汽车博物馆,也不仅仅是一个汽车输出中心,这里是宝马品牌之家”
宝马飞机翼型的建筑外观成为城市的标志性建筑,同时优美的环境和便利的交通更增加了宝马中心的吸引力
项目基本情况介绍
独立主题型案例
单一企业型案例
复合型案例
德国慕尼黑宝马中心
宝马中心是在豪华车竞争日益激烈的背景下耗巨资打造的竞争工具,宝马自身的强大实力、品牌号召力是其成功的关键;内部物业全自用不对外销售
宝马中心修建背景:
德国豪华汽车竞争激烈,因此各大厂商纷纷自建投巨资建造博物馆、体验中心和现代化工厂,更深层细向车迷阐述自己的品牌理念和文化底蕴
、奔驰新建的博物馆也于06年正式开放;保时捷在斯图加特建造的博物馆也于08年落成
07年10月前宝马只有一栋造型独特的宝马公司总部大楼,为了在竞争中赢得主动,宝马耗资5亿欧元修建了集研发、销售等多功能的宝马中心,在竞争上赢回主动
从宝马公司总部大楼到宝马中心,宝马大大增强了竞争力
项目基本情况介绍
独立主题型案例
单一企业型案例
复合型案例
德国慕尼黑宝马中心