文档介绍：微营销企业实战篇
(从基础到提高,从概念到实操)
微信和微博的组合拳
微博=网站(承载量更高)
微信=QQ、crm、邮件(通讯更及时方便)
打造企业微博的完美账号
学****目的:
1,微博是社会化工具,主要功能在于沟通、分享、互动。
2,会用微博和会做微博网络营销是2个概念,如同会用百度和懂得SEO一样
3,本章节学****主要目的:如何使用好微博,为企业网络营销做贡献。
4,本章学****以腾讯微博为主,部分案例涉及新浪微博。
打造企业微博的完美账号
企业微博运营的四大弊病
1,把微博变成“五毛党”,做五毛党的微博是没有任何营销价值的。
2,不能正确分别“僵尸粉”、“梦游粉”、“酱油粉”、“忠实粉”。
3,段子微博是歧途,段子只能吸引狂蜂乱碟,无法吸引核心客户。
4,没有目的的开微博,是做品牌?是做客服?是做销售?还是做口碑?
打造企业微博的完美账号
完美微博账号打造(第一步:账号必须形成序列)
内部序列:
大企业模式:
雅典娜=企业官方微博
青铜圣斗士=企业产品官方微博
十二黄金圣斗士=企业中高层管理人员个人微博
其他圣斗士=若干企业员工微博(视员工意愿而定)
打造企业微博的完美账号
完美微博账号打造(第一步:账号必须形成序列)
外部序列:
1,要求同ID名、同头像
2,微博平台:新浪微博、腾讯微博
3,论坛:天涯、猫扑、得意、湖北网、百度贴吧
4,视频:优酷、酷六、新浪播客
5,社交:人人网、开心网、豆瓣、QQ空间
6,博客:新浪博客、百度空间 7,知道平台:百度知道,soso问问
打造企业微博的完美账号
完美微博账号打造(第二步:微博面子工程很重要)
1,最好不要用笔名、网名开微博
2,经典头像很重要;举例中兴汽车(第三世界的悍马)
3,企业高管微博最好用真是头像+企业LOGO
4,必须第一时间关联自己的博客和网站
5,选择好记的短域名,添加属性标签。
6,积极配合通过新浪、腾讯加V认证。
7,如果有条件,可开通企业微空间。
打造企业微博的完美账号
名称
主题
简介
标签
头像
背景
打造企业微博的完美账号
完美微博账号打造(第三步:微博日常维护)
举例:杜蕾斯在微博运营上下了血本,仅运营团队就有20余人,覆盖新浪、腾讯、豆瓣等多个运营平台。
每天早上微博团队召开例会,讨论当天热点,确定主题,每天大约发布微博10条信息,6-8条原创。
根据AC尼尔森的统计,杜蕾斯开始做微博的时候,杰士邦有10000多名粉丝,到了2011年10月,杜蕾斯
已经有21万名粉丝,杰士邦才有7万名。2011年杜蕾斯在武汉的销量首次超过杰士邦。
1,每天微博一定要发5条以上,原创要占60%以上。
2,每天微博总是不要超过10条以上,评论、回复、转发不计算在内。(否则有刷屏的嫌疑)
3,发微博的时间主要集中在:7:00,8:00,15:00,18:00,21:00。(该5个时间段分别是:上班开手
机,上班开电脑,午休开电脑,下班开手机,睡前浏览) 介绍PP定时器,定时发送微博的必备工具。
打造企业微博的完美账号