文档介绍：:..葡萄酒类包装论文葡萄酒包装设ir论文谈葡酒包装设计的文化特性摘要:葡萄酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出葡萄酒浓郁的文化性。葡萄酒和葡萄酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。关键词:葡萄酒类包装设计文化特征内涵文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森•佰瑞(J•DusenBery)说:“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。包装设计作为一种文化现象,己成为人类经济活动中的自觉行为,已巾过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更可以提高商品的附加值。葡萄酒,形似水,性如火。它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,可以追溯到上古时期,有记载:“昔者,帝女令仪狄作葡萄酒而美,进之禹,禹饮而甘之。”按《战国策•魏策》所说,夏禹时代不仅有葡萄酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹,“作葡萄洒而美”而己。《史记•殷本记》关于纣王“以葡萄酒为池,悬肉为林”,“为长夜之饮”的记载,表明我国葡萄酒之兴起己有五千年的历史了。葡萄酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。自古有言曰:“诗葡萄酒同风。”葡萄酒为诗增色,诗给葡萄酒添呑,诗与葡萄酒素有不解之缘。而文人骚客饮葡萄洒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。葡萄酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。因此,葡萄酒是满足人们精神享受需要的-种“感性商品”。同此而历,葡萄酒的包装业更体现出了独有的文化特性。葡萄洒包装设计中基本元素的选取体现苏文化特性。,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。葡萄酒素来与文人雅士有不解之缘,若要营造出葡萄酒的文化氛围,非中国画莫属。中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意境,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与葡萄酒文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代葡萄酒包装设计中,以中国画为主体图形的很多。如:2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥紫轩葡萄酒”,用中国写意画手法描绘出的牧童图,使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达,并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿葡萄酒图,体现了葡萄酒包装浓郁的文化性。又如“泸州老窖”在内销包装处理上,选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。画面上的人物图形虽小,但葡萄酒店门U的那面小小的葡萄酒旗被有意突出,使人们在细细观赏包装及品葡萄酒之余,获得“千里莺啼绿映红,水村山郭葡萄酒旗风”的景致美感。当然,丼它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味,如“山峡窖葡萄酒”包装就使用了专为此葡萄酒包装设计拍摄的风景照片,峡中之奇丽与秀美景色体现山峡文化的内蕴与精神,地方特色运用于葡萄酒包装设计之中带来了地方文化意蕴,散发着浓厚的民族文化气息,文化个性也一览无余。将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到葡萄酒包装设计之中,更加彰显了文化在包装中的独特性,也使得产品具有更明显的民族风味。。好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。中国的文字源远流长,历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。汉字书法体是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓,具有高度的装饰性和艺术性,它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书儿大类型。由于民族的欣赏****惯,对传统书体有着极强的接受能力及喜好程度,其视觉效果己成为设计民族风格的一种形式特征。葡萄酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,用书法字体作为葡萄酒包装的视觉元素的确是恰到好处。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊葡萄酒”包装,以毛笔书写其名,东方情调,深受中西方人士的赞赏;又如“剑南春葡萄酒”的包装上选用颇具特色的繁体隶书变体,十分古朴浑厚,使包装的文化意蕴实足。书法字体应用到葡萄酒包装设计中要尽量发挥其多样性和独特性,但并非随便搬过來即可使用,必须经过反复推敲及加工设计。一般來说,隶书、楷书、行书与印刷字体接近,容易识别;甲骨文与篆书源于象形,有绘画的风韵,字体结构不同于楷