文档介绍：如何利用销售数据分析提升服装店销售业绩
【销售数据进行分析的意义】
为什么要对销售数据进行分析?
 
一、了解市场需求
二、针对性的配送货品
三、有利于主动调货
四、预测市场需求
五、计算安全库存
五、提前追单补货
六、提前进行促销(调价)
 
重要销售数据
 
一、每日销售总金额
二、每日销售总数量(销售频率)
三、每日库存量(单款、总量)
四、库存与销售的比例(库销比)
五、单款销售期(单款总量\销售频率)
六、销售尺码比例(单款、总量)
七、款式类别比例(上衣、裤、裙、套装)
八、款式大类比例(婚庆、礼服、生活装\男装)
九、季节款销售周期
十、7、15、30天分析
 
辅助数据
 
 一、特价产品库存量
二、追单入库周期(平均、单款)
三、运输周期
四、气候、温度
五、商场活动、促销活动内容、时间
六、畅销款面料库存量
 
商场销售80-20原理
 
 一、20%多的款式产生80%左右的销售;
二、近80%的款式只产生20%左右的销售;
三、重点关注20%左右的款式货品;
四、专卖店加10%的比例
 
新款铺货分析
 
一、首单裁剪量、裁剪码比;
二、入库进度、日期;
三、主推款与试销款(形象款);
四、气候与铺货顺序;
五、补货距离与时间;
六、商场销量和挂杆量;
 
补货分析
 
 1、日销售报表(款、码、色);
2、补码、补色;
3、市外补货分析到一周;
4、市外补货预计一周销量;
5、补货调动次序:库房----市内----外埠
 
调货分析
 
 1、一周不动的款(看气候减量);
2、二周不动的款(看气候调回只留样);
3、三周不动的款(全部调回)
4、一月内各地基本不动的款(申请调价);
 
追单分析
 
1、畅销款销售周期和频率;
2、面料库存量
3、生产入库时间
4、还能够销售的时间
5、确定追单量
6、确定追单码比
7、竞争对手情况(款式、价格)
 
调价分析
 
 上货时间
销售频率
销售总量
库存总量
气候
滞销原因
竞争对手价格
 
款式分析
 
一、畅销款、滞销款比例
二、婚庆、礼服、生活装\男装比例;
三、高、中、低价格比例;
四、颜色比例;
五、男女装比例;
六、春秋、夏、冬装比例;
七、正价、特价比例;
 八、新款、老款比例
 
统一几个概念
 
 一、畅销款
二、平销款
三、滞销款(只对内部使用)
四、主推款
五、试销款
六、形象款
七、搭配款
八、打折款
九、特价款
十、调价款
 
 
建立对数据的敏感
 
1、分析数据使用的只是加减、乘除,不需要高深的数学知识;
2、判断数据多用百分比;
3、数据分析要进行比较,没有比较的数据分析几乎没有意义;
4、多掌握历史数据,多掌握基础数据
【销售数据进行分析的内容】
在服装店铺的经营管理过程中,会产生大量的与服装营销有关的数据信息,这些数据信息是服装店铺研究服装市场营销规律,制定订货、补货、促销计划,调整经营措施的基本依据。随着资讯科技的发展,服装企业对营销数据的归集、整理、分析能力将不断增强。某些经营理念好的品牌已经对所有终端店铺安装了专业的服装销售软件并进行联网,在公司营销中心还配备了专业的数据分析员进行及时的数据分析并做出对策。Excel软件也有着强大的数据分析功能。相反,更多的品牌公司及加盟商连最基本的销售数据(如日报表、月报表等)都没有,甚至上月销售多少都不知道,有些是有数据却仅仅作为摆设,并没有去作以分析和应用。加强营销数据的采集与管理,并进行合理、正确、有效的实时性分析,有助于服装品牌和店铺逐渐克服经验营销导致的局限性或对经验营销者的过度依赖性,形成科学营销的新理念,提升品牌和店铺的市场认识能力、市场管理能力和市场适应能力。
一、店铺销售数据分析的作用。
1、有助于正确、快速的做出市场决策。
服装生意有着流行趋势变化快、销售时段相对较短的特点。在服装营销的过程中,只有及时掌握了服装销售及市场顾客需求情况及其变化规律,才能根据消费者对营销方案的反应,迅速调整产品组合及库存能力,调整产品价格能力、改变促销策略,抓住商机,提高商品周转速度,减少商品积压。
2、有助于及时了解营销计划的执行结果。
详细全面的销售计划是服装企业经营成功的保证,而对销售计划执行结果的分析是调整销售计划、确保销售计划顺利实现的重要措施。通过对服装销售数据的分析,可及时反映销售计划完成的情况,有助于营业人员分析销售过程中存在的问题,为提高销售业绩及服务水平提供依据和对策。
3、有助于提高服装企业营销系统运