砗磲品牌文化塑造方案计划4.ppt

文档介绍：海南精一广告20130403砗磲品牌文化塑造方案品牌命名品牌定位品牌文化塑造手段品牌文化营销推广策略品牌视觉推广目录品牌命名●一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提。●品牌命名直接关系到品牌联想,对产品的销售直接产生影响。●品牌名称一旦成立,品牌核心价值随之产生。目前海南尚没有专门的砗磲品牌,市面上售卖的砗磲产品要么是散兵游勇式的个体店贩卖,店名通常喜欢取南海特色,譬如“南沙”、“黄岩岛”;要么是作为某品牌旗下的一个产品品种来售卖,譬如“海世界”的砗磲产品,“哆咪人”的砗磲产品,目前整个砗磲产品尚处于起步阶段,此时若导入专门的砗磲产品品牌,辨识度会很高。品牌名称建议一:佛教空灵型——“禅境”砗磲作为佛教七宝之首,“禅境”取其宗教意味,这在宣传产品各种神奇保健功能的同时可以相得益彰。南海型——“西沙情”这样的名称旨在点明砗磲的产地,点出砗磲产品的独有性—中国唯有隶属于海南岛的这片南海海域才有出产砗磲。品牌名称建议二:海南特色型——“瓦爱鲁”(海南话:我爱你)砗磲被佛教认为是世界上最洁白的贝壳,同时也被认为是世界上最坚硬的贝壳。象征爱情的纯洁和坚硬牢靠,是难得的珍贵贝壳之一,洁白无暇永固感情。中产审美型——“纯粹”此名取其白璧无瑕的气质:洁白、纯粹,珍贵,彻底。候选品牌名称:在路上人在旅途天涯客浪游者浪迹天涯一路向南行者灵犀海の旅人异乡人原乡海南人卡鲁贝悠游赶海人摆渡人弄潮儿浪潮玩家潮骚堂椰风堂简·爱海缘堂远方天之涯潮起走天涯品牌定位品牌定位市场定位目标定位品牌籍贯产品定位