康师傅品牌行销.ppt

文档介绍：我们的品牌策略方便群企划本部品牌平价面高价面口味价格带包装产品特色超级福满多香脆面福满多脆奇好滋味康师傅桶/大食袋康师傅珍品康师傅杯面红烧牛肉香菇炖鸡鲜虾鱼板葱烧排骨椒香牛肉麻辣牛肉酸辣牛肉麻辣排骨西红柿打卤香菇肉羹蟹黄鲍鱼泡椒牛肉爆椒牛肉爆椒羊肉3//,大杯面葱香牛肉香辣牛肉上汤排骨翡翠鲜虾红烧牛肉葱香嫩鸡酸辣海鲜麻辣牛肉麻辣排骨西红柿打卤3/,时尚炒面红烧牛肉劲辣牛肉海鲜珍锅豚骨拉面辣白菜2/.-、/……,代表最大的消费基数;,产生了不同的消费态度,包括年龄、性别、地域、城乡差距,乃至价值观、不同族群等的差异,表示经营中国市场必须拥有更多的产品线,及明确的产品定位。(24~33岁)族群崛起,伴随中国经济发展脚步成为最具有消费力的一群,品牌消费观念也逐渐被重视。0100002000030000400005000060000700005-910-1415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-79男女注:1975年计划生育开始我们的消费者……我们的产品定位中国人口分布图中心城市20%城镇16%农村64%数据来源:国家统计局2002年中国购买力分布图农村县级城市中心城市(数据来源:北京广播学院黄升民教授)消费品市场的喷泉式效应我们的市场……我们的销售区域精耕城区片区直营通路城区市场县城乡镇乡村区域渠道康师傅桶/碗康师傅杯康师傅珍袋康师傅大食袋面霸碗/袋料珍多新面族劲拉面巧玲珑挂面脆奇好滋味福满多超级福满多福香脆康师傅核心口味策略96-2003年康师傅产品市场结构变化1%-20%18%8%13%-11%13%注:2003年成长率系根据1-8月实际成长率推估◆、碗、袋、◆,,(如泡椒牛肉)★★★★★★★★★★★☆★★★★☆★★★★★★★★★★★★★★★★★★★康师傅口味包装设计色彩管理珍袋珍碗康桶大食袋随心杯