品牌设计.ppt

文档介绍：第二章品牌设计作为品牌外部视觉形象设计的“品牌设计”自然是全过程中的一个中心环节。没有顾客乐于接受的品牌外部视觉形象,就不能有效地进行品牌传播,诱使顾客购买品牌标定的商品,品牌整体定位就失去了意义。第一节品牌名称设计一、品牌名称名不正则言不顺,言不顺则事不利-------《论语》品牌名称是品牌构成中可以用文字表达并能用语言进行传播与交流的部分。品牌名称提供了品牌联想,最大限度地激发消费者的“直接联想力”,这是成功品牌名称的基本特征之一。品牌名称对产品的销售同样有着直接的影响。如“富士山”VS“樱花”;LUX。Ö明星的名字——个性和传播力Ö郑少秋——郑创世Ö刘德华——刘福荣Ö关之琳——关家慧Ö李玟——李美琳Ö舒淇——林立慧Ö秦汉——孙祥钟Ö狄龙——谭富荣Ö罗文——谭柏先Ö张国荣——张发宗Ö梅艳芳——何加男据调查,全美只有12%的品牌名称对销售有帮助;有36%的品牌名称对销售有阻碍;而对销售谈不上贡献者,则高达52%。品牌名称作为品牌的核心要素会直接导致一个品牌的兴衰。品牌命名启发联想易读易记适应市场环境与标志物匹配暗示产品属性★二、