招商地产360度品牌管理讲义.ppt

文档介绍：招商地产品牌管理讲义第一部分招商地产品牌介绍一、品牌与品牌管理二、招商地产品牌理念与发展沿革三、招商地产品牌体系四、如何管理公司品牌网一、品牌与品牌管理1、品牌是什么2、品牌的理解3、品牌管理1、品牌释义BRAND(品牌)古意:起源于古斯堪维亚语。意思是“烙印”,已经能形象地表达品牌的基本含义。现在的意义,有很多阐述,较为综合的为:品牌是一个综合、复杂的概念,它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和,不仅包括生产者的归属,还包括文化内涵、客户认可、客户忠诚和产品附加值等无形资产。简单的说,品牌其实是:对产品的一种情感认同它包含了三个具体表现知名度:被公众知晓、了解的程度美誉度:获得公众信任、支持和赞许的程度忠诚度:是顾客对品牌感情的量度2、品牌的理解品牌的构成要素包括但不仅限于产品和营销包装品牌概念是品牌中的核心组成部分服务和产品都只是品牌的一个基础的组成部分品牌标识识别系统,是品牌的可见的载体品牌好并不等于高价,也可以是低价产品和服务品牌应该有文化,品牌文化只是品牌的理念部分品牌的基础是品质,品质的基础是诚信,诚信的基础是文化,文化的基础是人3、品牌管理品牌管理,顾名思义是指针对企业产品和服务的品牌,综合运用企业资源,通过计划、组织、实施、控制来实现企业品牌战略目标。品牌管理的内容应包括:品牌创立品牌推广品牌延伸品牌维护3、品牌管理品牌管理的目的在于提升企业品牌的知名度、美誉度,提高客户对企业品牌的忠诚度,从而促进企业产品与服务的销售,增加企业的盈利水平,进而承担更多的社会责任。品牌管理的四个步骤:第一步骤:勾画出品牌的“精髓”,即描绘出品牌的理性因素。第二步骤:掌握品牌的“核心”,即描绘出品牌的感性因素。第三步骤:寻找品牌的灵魂,即找到品牌与众不同的求异战略。第四步骤:品牌的培育、保护及长期爱护。二、招商地产品牌理念与发展沿革(一)、公司品牌的核心理念(二)、公司的品牌战略(三)、公司品牌与企业文化(四)、公司的品牌之路