文档介绍：平衡“流量覆盖”与“成本控制”—— 分匹配模式出价百度业务运营部·产品市场中心流量覆盖成本控制过去,凤巢账户中只能对关键词设定单一匹配及单一出价,导致3种常见的投放状态:匹配窄,流量小,但害怕消费失控所以不愿拓宽匹配;匹配宽,出价低,虽然覆盖的流量大但获取的精确流量低,点击少;一词多买,虽能平衡流量与成本关系,但账户结构冗余,操作成本高,不利于管理。分匹配模式出价可在同一单元中,对同一个关键词,根据匹配模式出不同的价。既可以平衡流量覆盖与成本控制之间的关系,精细化投放,也可以保持账户结构清晰。2014年,百度推出全新产品——产品效果优势低成本拓流量精准拓展优质流量简化账户结构匹配窄匹配宽一词多买操作:对拓宽的匹配设定较低出价;原匹配层级维持原出价。效果:用较低的出价换取相关流量;维持原匹配层级出价不损伤关键词质量度;查看《搜索词报告》获取精准搜索词,添加为新关键词。操作:对收紧的匹配设定较高出价;原匹配层级维持原出价。效果:不影响原有流量;精确流量更具有竞争力,提高精确流量上的排名、点击提高关键词整体竞争力。操作:删除重复建立的单元和计划;在原单元中设定匹配出价成果:简化账户结构;降低操作成本,时间成本;便于查看、对比关键词在不同匹配下点击、效果等数据。关键词:鲜花快递匹配模式:短语出价:5元触发方式广泛触发短语触发精确触发搜索词康乃馨鲜花鲜花快递是否触发×√√展现次数05030点击次数0101出价055消费0≤50≤5总点击11总消费≤55平均点击价格≤5触发方式广泛触发短语触发精确触发搜索词康乃馨鲜花鲜花快递是否触发√√√展现次数504030点击次数553出价2510消费≤10≤25≤30总点击13总消费≤65平均点击价格≤5关键词:鲜花快递匹配模式:广泛出价系数:::√√未使用提点击举例说明关键词鲜花快递,短语匹配,出价5元,通过分匹配出价工具,实现控成本、拓流量、提点击。※实验情景举例,实际效果以最终投放数据为准。××拓流量操作说明|系数设置方法一:【搜索推广】——【推广管理】——【推广单元】——【更多操作】——“批量设置分匹配模式出价系数”单元层级设置分匹配模式出价①②③操作说明|系数设置方法二:选定某一单元——【分匹配模式出价】——点击修改——直接设置或修改出价系数对已经设置过的分匹配模式出价系数进行修改未设置出价系数,此处显示“—:—:—,点击“修改”,进行设置操作说明|系数设置出价系数设定系数的方式控制在各匹配模式下的出价,系数均保留小数点后两位精确系数的范围:[~]短语系数的范围:[~]广泛系数的范围:[~]※精确系数≥短语系数≥广泛系数广泛出价系数>0时,则该单元下所有关键词匹配模式变为广泛广泛出价系数=0,短语系数>0时,*=5元5元*=5元5元*=2元关键词:鲜花快递原匹配方式:短语匹配出价:5元投放期望:低成本扩流量使用前:各匹配方式下的出价匹配方式精确匹配短语匹配广泛匹配出价5元5元0使用后:各匹配方式下的出价匹配方式精确匹配短语匹配广泛匹配出价5元5元2元出价系数设定举例操作思路:1、原匹配出价维持,原流量维持。2、宽匹配使用低出价,*=15元5元*=5元5元*=0元关键词:鲜花快递原匹配方式:短语匹配出价:5元投放期望:精准拓展优质流量提高精确流量上的排名使用后:各匹配方式下的出价匹配方式精确匹配短语匹配广泛匹配出价15元5元0元出价系数设定举例使用前:各匹配方式下的出价匹配方式精确匹配短语匹配广泛匹配出价5元5元0元操作思路:1、原匹配出价维持,原流量维持。2、精确匹配提高竞争力,提高出价,获取点击。*=15元15元*=*=0元关键词:鲜花快递原匹配方式:精确匹配出价:15元投放期望:只想拓宽相对准确的流量使用后::各匹配方式下的出价匹配方式精确匹配短语匹配广泛匹配出价15元0元0元操作思路:1、原匹配出价维持,原流量维持。2、广泛匹配流量不需要,出价系数0。