文档介绍：:..贵州卫视及广西卫视广告分析心得新闻092小组成员:黎鹏纪若岸赖春华姬阳韩祎程雅3一,广告类型广四上视广告类型告类广分OTC药类品料食饮类类酒11化播文传类化円类新能源类融金类讯通難告数广个662542627O9925占额所份%93%411%2%11%3%17O%5%5%41L贵州卫视广告类型广告分类OTC药类门叫M@食饮类类酒鵬一观欄类tl化类匕匕K-y新源融e、金类顧;s7624827222O5%48%25.%411.%6罄7%4•4%6♦7%3%•3O%、 药物、保健品广告为主打,高达48%,食品饮料,酒类其次。2、 经过几天观察,每一个广告每天在黄金时段播的频次相同,变化不大。广告的种类也变化不大。3、 同属一家厂商的两个广告放在一起,组成粘合式广告,使公同品牌更有影响力。如药类修正肺宁,三九胃泰,、 太阳能广告在《天气预报》播报过程屮,且预报过程屮右侧有字幕广告,旨在吸引持别关注天气预报的观众。5、 电视剧播放过程中,右下角标有“丁桂儿剧场”(第一集),“明一场剧”(第二集)。每天三集电视剧连播,剧场冠名并不是归于同一家企业,而是分属不同的企业,剧场的名字变化让人有眼花缭乱之感,不易被观众所记住。6、 电视剧预告穿插其屮,基于广告时段长,避免电视观众离开或转台。7、 广告和电视剧连在一起,丁桂儿,99梅花味精广告放在固定位置(电视剧播出之前和之后),它收视率很高,可以和电视剧等同。对这些投放的广告集中资源宣传。冠名形式与剧场更具关联性,可有效利用剧场的品牌收视效应,提升企业品牌的渗透力,同时剧场也与企业品牌强强联手,共创双赢。8、去掉了电视剧第一集的片头和第二集的片尾,拉长了广告时间。运用了无缝隙策略。广西台广告投放特点和经营策略分析及总结:1、 综合观察,广告的种类以药品为主打,Id用品及食品其次。而且药品都以小儿和妇女用品居多。2、 广告的的策略一个广告,多次重复,重复的频率很高,比如小儿清肺化痰颗粒,虽然观众很反感,但却起到了宣传的作用。3、 节目安排的时间有时候会有改动,但整体节目框架基本不变。4、 广告的形式多种多样,很多植入广告,比如冠名广告,或插在节目中,比如天气预报就有很多农用品的广告,电视结束时候也有很多广告。5、 运用无缝式广告,既加长了广告时间,也使广告更自然些,观众更容易接受。6、 很多组合式广告,把同一个厂家或公司的广告一起放在一起播出,增强传播效果。7、 总体广告时间比较长,比重比较大。8、 有比较多公益广告9、 关于东盟宣传广告比较多,加大东盟的影响能力二,影响黄金时段广告经营因素节目编排上:1、 同一款产品只有一个品牌,一定程度上避免的了广告客户的竞争,充分考虑广告客户的利益,提高了广告价格的含金量。2、 每天在同一时间推出同类或是同一系列的节目,帮助观众形成收视****惯,也有利于巩固自己的观众。3、 黄金时段推出电视台的推广广告,提高本台的知名度,树立良好的形象。4、 广告重复,加强该广告客户在受众心中的印象,如广西卫视金立手机的广告,在新闻联播、广西新闻、广西天气预报、欢乐剧场等多档节目进行节目提醒。5、 釆用不同类型广告交叉播出,和同个广告重复播出,一定程度上